千亿超市巨头,市值蒸发840亿

2022-03-07 14:54:47

  最早发源于西方的大型商超零售模式在改革开放以后传入我国,并在很短的一段时间内改变了中国日常的零售方式和中国人的消费习惯。得益于庞大的消费市场,众多大型商超集团在中国如雨后春笋一般出现,进行着激烈的市场竞争。

  永辉超市作为其中的佼佼者,借助这股时代发展的潮流顺势崛起,成为了最具影响力的本土商超集团之一。在巅峰时刻,永辉超市的市值一度突破了千亿,在资本市场上也博得了众多资本的青睐,但就是这样一家曾经取得辉煌成就的企业,却一步步走向了没落,这到底是怎么回事?

  提起永辉超市,就不得不提创始人张轩松和张轩宁两兄弟,俗话说“打仗亲兄弟,上阵父子兵”,张氏兄弟是对这句线年代出生于福州市闽侯县普通家庭的两兄弟在高中毕业后,便开始寻找赚钱的门路来补贴家用。

  90年代,兄弟俩开始做啤酒代理的生意,由于没有强大的人脉背景,导致大客户集中订购的生意轮不到二人头上,只能做一两瓶啤酒买卖的散客生意。在那个年代,兄弟俩为了把生意做大,创新运用了送货上门的服务方式,并很快收获了稳固的客户资源,并且逐渐发展壮大,积累起了第一桶金。

  90年代是变革的年代,各行各业都在进行着巨大的转变。商超经营模式也在这个时间开始在中国风靡起来,兄弟俩看中了这个市场机遇,于1995年开立了第一家超市,取得成功以后,又在1998年于福州市成立了第一家永辉超市。

  不久,福建省开始进行“农改超”的改革,兄弟俩经过前期的实践积累了宝贵的经验,在政策的号召下,又加大了分店的开设数量,永辉超市正式迈入了辉煌发展阶段。

  到了2004年12月,永辉超市的门店开设数量已经达到了50家,营业额度达到了20亿,成功跻身中国零售业百强企业。仅仅5年过后,2009年12月,永辉超市的门店数量就突破了100家,年营业额也突破了100亿。

  2013年11月,永辉超市正式在上交所上市,市值最高峰的时刻,达到了1179亿,成为了资本青睐的千亿白马股。并且,永辉超市在资本的加持下,还全资收购了国际第一大跨国零售咨询公司,达曼国际。更掌握有中西部第一零售企业中百集团24%的股份。

  曾经辉煌的永辉超市,却在随后的发展中慢慢走起了下坡路,截止到目前,永辉超市的市值已经只剩下了339.4亿元,相较于市值最高峰,永辉超市的市值蒸发近840亿元。不到10年的时间里,曾经的市场宠儿就没落到这样的境地,让人唏嘘不已。

  很多人认为,永辉超市的没落来源于兄弟二人的分家,正是由于兄弟二人的意见不一致导致的单飞行为,让永辉超市集中的资源优势进一步被削弱,丧失了市场竞争力,并且让竞争对手钻了空子。

  2013年,号称中国移动支付“元年”,这一工具的普及不仅改变了人们的支付习惯,更是为本就蓬勃发展的电子商务增添了最大的发展动力。电商经济的崛起也让人们的消费习惯从线下转移到了线上,对于实体经营的永辉超市来说,无疑于是沉重的打击。

  企业的转型发展,寻找新的业务增长点已经是刻不容缓的事情。但在具体的发展方向上,曾经亲密无间的兄弟二人却有了不同的看法,张轩松认为,永辉超市的未来发展应该回归到二人最初经营啤酒时所采用的“送货上门”方式,而张轩宁认为永辉超市应该大力探索“饭店餐饮”的发展新方向。

  二人的分歧越来越大,最终在2018年12月13日晚,公司发布了“分家公告”,二人进行股份的拆分,张轩松占股14.7%,张轩宁占股7.77%,此次分家后,二人一个掌管“超市业务”,一个继续探索“云创业务”。

  2019年,张轩宁的业务探索产生了12亿的巨额亏损,直接导致了公司当年的净利润下滑了44.9%。永辉超市的经营危机已经向着生存危机开始转化。尤其是2020年的疫情,对于永辉超市来说,更是最为沉重的打击,二人也于2020年7月,宣布再次联手,但永辉超市的颓势却没有得到根本的改变。

  从根本上来看,永辉超市遭遇滑铁卢的根本原因不在于兄弟二人的分家,更是有着更深刻的市场原因。电商经济的崛起改变了人们的消费方式,2016年开始诞生的“社区团购”更是直接冲击了永辉超市的经营模式。

  随着阿里巴巴、京东等一众资本大鳄争相布局社区团购市场,越来越多的人开始选择了这一新型的零售方式进行消费。2018年下半年,社区团购的融资规模达到了45亿,2020年公开的融资规模更是达到了165.3亿。

  社区团购的异军突起,必然要抢夺永辉超市的客户资源,挤压公司的生存空间。而充斥着资本大鳄身影的社区团购市场,却已经容不下永辉超市的入场,这才是导致永辉超市没落的根本原因。

  1962年在美国成立的沃尔玛开启了零售业的革命,经过长达半个多世纪的发展后,“沃尔玛模式”似乎正在迎来终结。众多采用“沃尔玛模式”的商超集团也在积极地寻求创新,力图在零售业的新一轮革命中能够存活下来。对于永辉超市来说,寻找到未来的企业转型方向才是当前最重要的任务。

  千亿巨头永辉超市不再辉煌,面临随时陨落的巨大生存挑战,市值蒸发了近840亿。这一切起源于兄弟二人的分家,背后的根本原因是零售业的新一轮革命下,永辉超市未来发展方向的不确定。也希望这家曾经辉煌的本土商超集团能够重新焕发活力。

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