秋季发布会一直是苹果一年中最重要的时刻，这是一个向消费者展示最新款产品并开启假日销售季的机会。今年，苹果对于iPhone 15系列手机的期待比以往更大。这家科技巨头正寻求结束连续几个季度的销售低迷，并让消费者对再次升级新功能感到兴奋。

　　苹果即将推出的iPhone 15系列手机有着几个利好因素，包括非常大的潜在换机需求、以及该公司高端化战略的成功实施。但与此同时，全球消费电子市场需求放缓、改用USB-C充电端口也是该公司面临的潜在挑战。

　　iPhone是苹果最大的收入

　　2016年，当iPhone的销量开始趋于平稳时，苹果有了一个大胆的想法——通过高端化来增加收入。一年后，苹果将这一想法付诸实施，它以999美元的价格推出了iPhone X。而在2018年，它推出了iPhone XS Max，这款存储容量达512GB的智能手机售价达到了1449美元。去年，它更是推出了售价达1599美元，存储容量达1TB的iPhone 14 Pro Max。

　　苹果的这个策略奏效了。在过去七年左右的时间里，iPhone的年销量一直保持稳定，但营收却增长了约700亿美元。苹果的高端化战略今年预计还将继续奏效，该公司指望着其高端iPhone机型来提振收入。

　　此外，苹果还将提供更长的电池续航时间、更快的USB-C数据传输速度、更薄的边框和更好的屏幕以吸引用户购买更昂贵的两款高端机型。据悉，iPhone 15 Pro Max将配备全新的潜望镜镜头，其变焦功能将得到显著改进。iPhone 14 Pro Max只能支持3倍变焦，而iPhone 15 Pro Max望支持5倍至10倍变焦。这表明，苹果的高端战略正变得更加激进。

　　值得一提的是，苹果比大多数同行更好地抵御了智能手机市场的放缓。根据IDC的数据，苹果上一季度的智能手机发货量下滑了2%，但远好于三星电子15%的跌幅。

　　除了智能手机市场放缓之外，华为Mate60 Pro的横空出世可能将令苹果面临的竞争加剧。投行Oppenheimer的分析师Martin Yang表示，由于华为这款新手机的推出，苹果2024年的iPhone出货量可能减少1000万部。此前，天风国际分析师郭明錤判断，华为Mate60 Pro发售后4个月销量即可达550万至600万部，发售12个月后的累积出货量至少将达到1200万部。

　　鉴于苹果可能面临Mate60 Pro带来的竞争压力，对冲基金Satori Fund创始人兼投资组合经理Dan Niles近日在社交媒体发文表示，计划在iPhone 15新品发布前后做空苹果，并表示苹果现在是他们最大的单一股票空头头寸。

　　而在摩根大通看来，即将发布的苹果iPhone 15系列手机并没有实质性的升级，因此也不会吸引大量用户更新换代。该行还将苹果目标股价从235美元下调至230美元。摩根大通表示：“iPhone会涨价吗?我们认为，苹果很可能对所有型号的iPhone都涨价，而不仅限于Pro型号。如果基础款和Pro款的价格差距过大，那么消费者就没有太大的动力来购买高端型号。”