10 月 21 日上午，有媒体字节跳动旗下 VR 公司 PICO 负责人近期前往新加坡汇报工作，对方反馈字节跳动将逐步放弃 VR 业务；原因是 PICO 所处的硬件领域并非字节跳动所擅长，同时近几年在收购 PICO 之后所取得的成绩未达字节跳动预期，资本与公众的关注度更多转向 AI 领域。

　　对此，

　　PICO 创办于 2015 年，在 2022 年被字节跳动收购之前母公司为歌尔，在不到六年时间里，PICO 成为了超过了包括爱奇艺 VR、HTC VIVE 在内一众竞争对手、国内市场排名第一的 VR 硬件厂商，份额占比多于50%。成为全球市占率第二代 VR 头显厂商。

　　在收购完成之后，字节跳动不仅在硬件购买补贴、 VR 游戏内容等方向上为 PICO 大笔投入，同时也给予了 PICO 全平台的流量扶持，利用抖音平台的直播带货推广、行业 KOL 等合作方式，为 PICO 带来了超过 11 亿人次的全渠道曝光量。但 PICO 却始终未能完成字节跳动内部定下的 100 万台预计出货量，也多次传出 PICO 裁员的消息。

　　从 2022 年开始，PICO 就开始陆续裁员，最近的一次裁员发生在 2023 年 2 月：字节跳动裁减了 PICO 业务约 15%的员工，受影响较大的是北京团队运营、市场，以及销售等内容和职能性岗位。

　　即使苹果下场发布 Vision Pro 已经尘埃落定，但 VR 市场在 2023 年仍迎来了剧烈的收缩，原因在于目前 VR/AR 硬件难以承载起更长时间的用户使用体验，产品形态也限制了更多使用场景的探索。全球增强现实和虚拟现实头显出货量连续第四个季度下降，2023年Q2季度的出货量同比下降44.6%，出货量仅略高于2017年。

　　「目前内容产出仍然以现有内容消费为主，新的生态仍然在探索，苹果也是这样的思考」AR 眼镜公司 Rokid 创始人Misa 在接受