6月16日下午，“东方甄选”粉丝数量突破千万大关，而在6月9日，其粉丝总量刚突破100万。短短几天，增长了10倍。

　　同样飙升的还有新东方的股价。16日，港股在线月以来的高点，一举抹去去年以来所有跌幅。截至收盘，在线%。至此，五个交易日累计涨幅约为540%，港股市值暴增超240亿港元。而6月以来新东方在线%。

　　如何看待“东方甄选”增长的天花板？

　　中信建投证券叶乐团队于6月15日发表研报认为，参照刘畊宏抖音直播间爆火路径，刘畊宏抖音直播间用20天时间粉丝数量从300万增至5000万、2个月粉丝数量增至7000万，预计后续“东方甄选”抖音直播间粉丝数量不到一周将增至1000万人、未来有望达到2000万人。以日均GMV看，目前其抖音直播间GMV达到4000万元左右，这一数据相较于淘宝的超级头部直播间还有较大差距。

　　换句话说，虽然“东方甄选”的粉丝增长量和日均GMV都在不断突破，但离“顶流”还相去甚远。

　　知乎有知识型的博主，我们认为抖音直播平台中也将会出现以‘东方甄选’为代表的知识型直播间。”中信建投认为，目前粉丝对于“东方甄选”直播间更多的是认可其文化底蕴和思想深度。

　　供应链管理和选品决定模式成败

　　农产品和图书为主，这两类直播目前竞争相对美妆、3C数码赛道没有那么激烈。”杭州某短KOL孵化平台管理人员叶晨曦对

　　分析师认为，目前客单价较低是“东方甄选”提升GMV的挑战之一。

　　浙商证券消费行业马莉团队认为，“东方甄选”销售品类主要以食品饮料、生鲜蔬果、图书为主；用户以女性为主，且多集中在高考大省，这或与直播间粉丝与新东方原教育业务用户有重叠有关。

　　证券的研报认为，由于直播电商深入供应链上游、以便掌握商品价格话语权是行业趋势，且农产品属非标品，供应链管理相对工业品管理难度大。作为教育科技公司，供应链管理及选品是其未来主要考验之一。

　　“东方甄选”虽迅速走红，但GMV转化为实实在在的财报营收，需静观时间发酵。最终反映到利润端有多少，还有赖于下一个财报揭示。

　　新东方在线%。其中，大学教育分部营收同比减少8.5%至2.68亿元；K12教育分部营收则同比减少19.7%至2.70亿元。受报告期内毛

　　增加、K9业务逐渐终止、K12业务营销开支减少等因素所致，截至2021年11月底的6个月，新东方在线亿元，较上年同期亏损收窄1.30亿元；经调整期内亏损4.10亿元，亏损同比收窄2.52亿元。国海证券

　　认为，新东方转型之路道阻且长。一方面，新东方仍面临业绩亏损的压力。根据最新财报，2022财年第三季度，新东方净营收6.14亿美元，同比下降48.4%；股东应占净亏损1.22亿美元，同比下降180.9%。另一方面，直播业务短期火爆并不意味着长期也能如此，把控好产品质量、实现用户稳定增长等才是长远稳定发展的关键。新东方结合自身特点探寻新路径，让“老企业”焕发新精神，“二次创业”值得肯定。新东方的转型也为当下面临困境的教培行业提供了模板，证明了教培企业转型大有可为。

　　公告22/23学年专升本学额较大幅度增长后出现较大幅度上涨。学额的提升强化了市场对于民办高教持续内生增长的信心，有助于板块流动性改善和估值修复拐点提前到来。中信证券