需要指出的是，指南所称医疗美容，是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑。指南所称医疗美容广告，是指通过一定媒介或者形式直接或间接介绍医疗美容机构或医疗美容服务的广告。

　　对于医疗美容广告，指南明确表示，医疗美容广告属于医疗广告，广告主必须依法取得医疗机构执业许可证才能发布或者委托发布医疗美容广告；发布医疗美容广告必须依法取得或者查验《医疗广告审查证明》并按规定发布。

　　（二）广告中将未依法取得医师执业资格或医疗教育、科研相关职称的人宣称为“医生”“医学专家”等医学专业人士的，或者相关人员穿着白大褂，足以误导消费者认为其属于医生等专业人士的，应认定为虚假医疗美容广告。相关人员涉嫌非法行医的，要及时通报同级卫生健康行政部门。

　　在打击行业营销模式方面，此前监管即有所涉及。6月10日，国家卫健委等八部委联合发布《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，决定于2021年6月-12月联合开展打击非法医疗美容服务专项整治工作。其中即包括，打击非法开展医疗美容相关活动。不具备法定条件的单位及个人不得开展医美服务，亦不得变相发布医疗广告，且鼓励有奖举报违法行为等。

　　自2020年开始，医美板块在二级市场的热度持续升温。但医美赛道“被锤”后，该板块近两个月已出现降温。今年7月1日，Wind医疗美容指数一度涨至3879.73点，但随后该指数震荡走跌，自7月至今已下跌26.62%。

　　例如，爱美客8月24日接待机构调研时就表示，医疗美容是目前非常火热的行业，也是一个新兴行业，因此受到严监管是可以理解的，毕竟行业仍处于发展的初期阶段，存在一些阶段性的问题。公司认为严监管的持续能带动行业的规范经营，有利于行业发展。无论是行业的医疗器械药品提供商，还是下游的医疗机构，在国家严监管下能够在消费者之间建立起良好口碑；并且随着行业信息的更加透明和对称，对于增强消费者对医美行业的信心、对于产品渗透率的提升都是有益的。