谷歌正将广告直接植入其 AI 生成的答案中，此举标志着该公司从中介向内容提供商的重大转变，或重塑数字广告格局。

　　据了解，现在当用户进行对话式时，水管维修等相关服务广告会直接出现在 AI 生成的答案旁，拓展了此类情境化、个性化广告在结果中的投放方式。

　　支撑该功能的技术是 AI Max，这是一款适用于营销活动的一键式工具，目前已在全球范围内推出测试版。该工具可在谷歌广告、广告曾被视为谷歌核心业务的威胁，如今正转化为谷歌的竞争优势。该公司正将自身重塑为“全方位内容发布者”：除了充当信息“守门人”，谷歌现在还负责内容的创作与管控，并从中获利；同时，其还运营并销售支撑这一切的技术基础设施。

　　这一转型使谷歌在数字广告领域的影响力进一步增强，但往往以牺牲外部发布商和媒体公司的利益为代价，这些机构正面临受众流失与广告收入下滑的双重困境。尽管生成 AI 答案的成本更高，但如果嵌入这些答案的广告表现优于传统广告形式，谷歌的广告利润率仍有望提升，而第三方机构则会被进一步挤出市场。

　　而且这仅仅是个开始，谷歌可能会进一步深化广告整合，例如在答案文本内部直接添加付费链接。此次新功能的推出似乎只是“试试水”，类似谷歌早期的广告或 YouTube 盈利模式，这两项业务在投资者压力不断增大的背景下，最终都实现了规模的大幅扩张。

　　监管机构已对此予以关注，美国有关部门已提起诉讼，要求拆分谷歌的广告技术部门。谷歌方面的律师则声称，拆分其广告业务将加速开放网络的衰退。