6月15日晚8时至6月20日晚24时，是淘天集团618的第二轮开卖时间，其第一轮开卖已于6月3日晚24时结束。就在两个多月前，阿里巴巴宣布构建“1+6+N”的组织结构，即在阿里巴巴集团之下，设立阿里云智能、淘宝天猫商业、本地生活、国际数字商业、菜鸟、大文娱等六大业务集团和多家业务公司。今年的618，也是淘宝天猫商业集团迎来的首场“考试”，不仅仅是用户获取以及活跃度，低价、内容化、直播、私域等都是看不见的战场。

　　关于大促过后，是否会公布GMV，一位淘天集团人士向

　　据

　　当618第一轮开卖结束，一位阿里内部人士向

　　大促之外，近年来围绕阿里电商业务的争议一直不断 ，其国内电商业务已是国内最广泛的线上交易平台，淘宝总用户规模已经超过9亿，几乎接近中国互联网人口的上限。如此规模，淘天集团旗下业务的增量在哪里，不仅是平台，也是商家不断思考的问题。

　　为此，淘天集团首席执行官戴珊3月曾在天猫一场品牌闭门恳谈会上表态， 好货好价、内容化、用户价值增长将是天猫和品牌的三大增长机会，而在淘宝天猫618的商家大会上，戴珊正式提出了用户为先、生态繁荣、科技驱动三大战略，并表态会进行坚定且持续的大力度投入。

　　与此同时，淘天集团组织架构大调整后的品牌业务发展中心、中小企业发展中心、超市业务发展中心亮相。其中，品牌业务发展中心与中小企业发展中心并非外界理解上的割裂，而是相互联通，把从创业到中小企业再到品牌化的不同商家均涵盖其中。

　　在上述背景下，外界看到了更多中小企业发展中心在618上的动作，淘宝首页上线了 “淘宝好价节”，淘天集团称这是资源最为丰沛的C位，淘宝好价频道在618结束后，也会作为长期入口继续挂在淘宝首页。淘宝好价负责人邹衍则一言道破淘宝好价的使命，“淘宝的好货好价正在补齐‘我们曾经有机会，但可能没有重视的一个板块’。”

　　淘天集团方面人士也向

　　上述人士向

　　面对大促，商家们似乎并未体会到平台的深意。不少商家在接受

　　“半坊手工女鞋”在淘宝开店不到一年，首次参与618，并报名了淘宝好价节，店铺负责人告诉

　　“短平台的推流逻辑与货架电商不同，尤其在大促节点，短平台的竞争非常激烈，头部达人，大品牌的号可能会有增量，我们这样体量的商家只能期望不掉量，在新平台上，增量更容易做，淘宝流量稳一些，不会上下起伏那么大，会给一定流量的扶持。”该负责人说。

　　在中，饰品店Dandelion Workshop店铺负责人万旭告诉

　　淘宝、天猫同战618的背后，是淘天集团希望旗下业务可以各自发挥所长，而淘宝的加入也能丰富平台上的产品供给，更好的应对外界的“低价”挑战。

　　半坊手工女鞋店铺负责人告诉

　　万旭的店铺参与了跨店满减、限定产品85折的优惠，但面对低价，万旭向

　　“我们做了两次上新品来匹配618的两个时间点，但在价格上没有打折的非常厉害，我认为大促打折的很厉害会伤害平时购买的用户，我们解决的逻辑是产品上新时、用户第一次购买时，折扣力度会稍微大一点。”在抖音及快手拥有近300万粉丝的“穿高跟鞋的吴大叔”曾是淘宝女鞋TOP级别的商家，离开淘宝后，他曾干过微商、团购，创业失败负债高达百万。去年2月，吴楠重回淘宝，并以店的形式参与了天猫双11大促，目前其淘宝店铺已有45.6万粉丝。

　　吴楠告诉

　　目前，“穿高跟鞋的吴大叔”店铺基本已在各大平台开店，也参与了各大平台的618大促，下半年他将做一些“种草”。吴楠认为，全渠道铺完后，种草后的转化效果才能更好。

　　关于淘天集团扶持中小商家的举措，有不愿具名的淘宝商家指出：“扶持大品牌收益要比中小商家多的多，平台喊着扶持中小商家的原因，也许在于大品牌少了，且大品牌和平台之间拥有更高的话语权，而这些中小商家们，平台不扶持，大家就跑了。”

　　从淘天集团向提供的数据来看，在618开卖第一天，有200多万中小商家完成他们的“618第一单”。

　　戴珊曾在商家大会上指出“过去的淘宝，商品即内容，未来的淘宝，内容即商品”。上述商家在接受

　　对此，盘古智库高级研究员江瀚也告诉

　　中国数实融合50人论坛智库专家洪勇则向

　　“疫情之后的经济复苏阶段，消费者也更加注重性价比和实惠感，但商家们应注意，低价一方面可以借助平台的流量、营销资源提高商品的曝光度和销售额，但另一方面，低价也可能会降低商品的利润率和品牌形象，导致用户对价格的敏感度和期待值提高，增加商品的库存压力和物流压力。”洪勇说。

　　交银国际研究发布的研报指出，各平台618首轮预售需求释放集中在较为刚需及平价的品类，考虑当前整体消费环境，以及低基数效应减弱，预计6月增速将会放缓，维持二季度主要电商平台的增速预期（预计二季度电商行业增速12%。具体到阿里，交银国际研究认为，受消费需求逐渐恢复及在用户获取及活跃度上加大投入，预计GMV同比恢复正增长约5%。