柠萌影视成功上市 “小欢喜”之后能否将爆款进行到底?
是柠萌最大的机构股东,也是其重要客户——腾讯是柠萌影业2018年、2020年的最大客户和2021年的第三大客户,2018年腾讯的订单曾给柠萌带来过六成的收入。但近几年来,长平台纷纷降本增效,上新剧集减少,剧采买也相应减少。另一方面,平台广告收入下滑,后续效应也会传导到行业上游进而影响剧集项目融资。柠萌在招股书中表示,授予客户的首播剧总集数从2020年的127集减少至2021年115集,此外,2021年部分剧作品受众范围较小、授权费相对较低。这些因素也拉低了柠萌的剧收入。
柠萌影视公告中关于募资款项的拟定用途显示,公司计划将所募资金的80%用于剧投入和商业化、投资并购等方面。这透露出,柠萌上市的最大诉求是要继续保持剧特别是爆款剧的稳定产出;另一方面,柠萌也希望尝试广告、短和投资并购方面的机会,补齐泛娱乐产业链上的缺漏环节,减少对长平台的依赖。
与此同时,柠萌也在尝试用“出海”来补充新的增长曲线年《扶摇》在欧美主流网站上线,并登陆香港Viu、马来西亚付费电视台Astro和新加坡有线电视Starhub等平台。此后,《九州缥缈录》《小欢喜》《小别离》也先后出海。《三十而已》的翻拍权也卖到了韩国、越南。柠萌招股书显示,2020年至2022年第一季度,柠萌影视授权将于中国内地以外其他地区电视台及平台播映的剧所产生的收入分别为880万元、1220万元及1400万元。
2022年上半年,柠萌共推出了《猎罪图鉴》和《超越》两部剧集,来自这两部剧集的剧和内容营销收入达4.29亿元。下半年,与《猎罪图鉴》同为悬疑题材的《胆小鬼》已于8月8日在优酷上线》也初步定档暑期档。未来的待播剧片单中,医疗题材剧《赤子之心》已在后期制作中,预计播出时间为明年3月,《小欢喜2》和古装传奇剧《一念关山》都将在明年播出。《宸宫》《四十正好》《小宅门》和《月明千里》则排期到了后年,目前仍处于剧本开发和前期筹备环节。