或为品牌方提前试探消费者对新品价格的接受度和敏感度。

　　近日，新浪科技发起了一项你认为iPhone14涨价会影响销量的调研，截至

　　“今年明年的市场会异常艰难，涨价恐怕会导致减量。”一国际研究机构分析师对时报·e公司

　　苹果硬件毛利率将走向何方？

　　有关iPhone 14可能涨价，产经观察家、钉科技创始人丁少将对时报·e公司详细阐述了背后逻辑。

　　丁少将认为，iPhone 14涨价的可能性是存在的，主要有三方面因素，第一，全球主要经济体目前都处于高通胀状态，科技企业难以独善其身，会面临各种成本的增加，其中包括原材料价格上涨、人力成本上涨等；第二，从消费电子行业来看，芯片等原材料确实涨价，苹果芯片代工厂已宣布涨价，苹果芯片所需要的原材料也已大幅涨价，这就倒逼苹果不得不提价，从而向消费者传导下去；第三，从近期618数据来看，像3C家电这样的品类，平均单价都是上升，这是一个趋势性的导向。

　　转转618战报显示，今年618大促手机3C的整体客单价同比增长22.87%。

　　京东战报也显示，618期间，家电新品与中高端家电成为用户首选，成交额是去年同期的5倍，家电件单价平均同比提升30%，成套购家电成交额是去年同期的2倍。

　　从苹果自身发展角度来看，众所周知，苹果的营收主要靠硬件，但超高综合毛利率，主要是靠软件服务拉动。Q1苹果整体毛利率为43.7%，同比增长1.2个百分点，高于彭博经济学家的预期中值43.1%。

　　其中，苹果Q1硬件业务毛利率维持在36%，同比微增0.3%，但环比下滑了2%，处于行业顶尖水平。上一财年，小米整体毛利率为17.7%，智能手机分布毛利率11.9%，相比vivo和OPPO，小米的毛利率水平已属领先。

　　软件端的毛利率，苹果Q1为72.6%，同比增长2.5%，环比增长0.2%，依然是业内顶尖水平。

　　足见，面对全球通胀及各方面成本上涨，苹果硬件产品毛利率仍有向下调的空间，而从去年苹果罕见降价带来iPhone13销量的火爆来看，不排除今年苹果在iPhone14系列部分产品价格上有惊喜。

　　2021年9月，苹果发布iPhone 13系列时，售价相较iPhone 12系列有所下调，而这也带来iPhone 13销售的持续火爆。整个Q1，iPhone为苹果带来了505.7亿美元收入，同比增长5.5%。

　　行业报告显示，苹果是今年国内618手机市场大赢家，截止到18日24时，iPhone13是电商平台单品销量累计榜第一名，也是目前最畅销的智能手机。

　　此外，从行业角度看，一方面手机行业整体市场持续下滑，消费者换机周期延长至三年，另一方面安卓厂商集体主攻折叠屏等高端手机“围攻”苹果。