曾几何时，凭借一系列略显魔性的广告，一个喜欢“斜眼笑”的旺旺小人火遍大江南北，成为了当时小朋友心中“最靓的仔”，旺旺集团也从从默默无名走向家喻户晓。

　　不过，这个充满童年味道的品牌成立42年后，它也不可避免地陷入了“中年危机”，其早早从一线消费品牌中掉队。不仅被三只松鼠这样的新贵超越，旺旺在与蒙牛、伊利等老对手的较量中也力有不逮，因此资本市场对其“冷嘲热讽”不断。

　　继涪陵榨菜、海天酱油、洽洽瓜子、恒顺醋业、海欣食品和李锦记调味品等全都官宣涨价后，一代零食巨头旺旺终于也扛不住了，确认将对旗下产品提价。

　　旺旺近日发给经销商终端调价通知函显示：随着市场原料，运输成本，以及人工成本等的上涨，旺旺决定于2021年12月1日起，对其旗下包括旺仔牛奶、雪饼、仙贝等在内的数十个品相进行零售价格调整。

　　12月8日，旺旺官方也回应媒体就研报提及产品提价一事时，确认有提价计划。

　　此前，旺旺发布财报称，2021财年上半年（2021年4月1日至9月30日）营收为113.8亿元，同比增长10.5%，创上市以来上半财年历史新高；公司权益持有人应占利润为20.9亿元，同比增长7.1%。旺旺产品中，乳品及饮料类收益同比增长23.5%，实现65.618亿元，其中主力旺仔牛奶收益增长23.9%，创造上半年业绩新高。

　　根据公开信息显示，旺旺1962年成立于台湾，1992年进入中国大陆市场，距今已近30年。2008年，旺旺在港交所顺利上市。凭借着“再看，再看，再看我就把你喝掉”、“你旺、我旺、大家旺”等魔性的广告，以及旺仔牛奶、旺仔大礼包、旺旺雪饼等产品，旺旺的市值从300多亿港元攀升至2014年巅峰时期的近1500亿港元。

　　但拐点出现在巅峰之后。2014年，在新兴消费品牌的攻势下，旺旺2015至2019年的业绩停滞，营收一直徘徊在200亿元左右，一度遭多家投行“看空”。

　　数据显示，旺旺集团2014年、2015年、2016年公司全年收入分别为223.62亿元、197.87亿元、191.03亿元，归母净利润则为35.20亿元、35.19亿元、33.37亿元。

　　为扭转常年依靠旺仔牛奶、仙贝、雪饼、大礼包吃老本的局面，2017年，旺旺一口气推出了50款新品，当时，在旺旺的天猫旗舰店甚至还专门腾出了一块“你没吃过的旺旺新品”的地方，增加副品牌、开拓新品类，从咖啡到酒，从蛋糕到燕麦粥，可以说是为了新业务的成功，旺旺倾尽了毕生之力。

　　但无奈的是，如此折腾之后，旺旺不仅没有研发出具有开疆辟土意义的爆款单品，而且还让早年间的王牌产品受到严重挤压。从财报看效果并不理想，截止今年上半年，其自2017年陆续推出的新品在2021收益中的占比也只有近一成。

　　时至今日，旺旺仍要面临的尴尬在于，大多数消费者记住的，还是那几个经典产品以及它们的升级版，全新推出产品的热度则在问世时达到顶峰，之后很难持续。即便最早大单品外，如今成为有力业绩支撑的冻痴系列，上市时间也是在较早的2017年。

　　近年来，随着互联网时代新入局品牌的不断增加，整个休闲食品行业形成三只松鼠、百草味、良品铺子三强格局，而旺旺这样的老牌快消品在多重冲击下的经营与发展显得愈发艰难。

　　作为一个几十年的老品牌，面对新的市场环境进行各种营销是旺旺想要增加保鲜度并寻求转型的尝试，但是，想要成功的打好这场翻身仗，仅凭花里胡哨的营销是远远不够的，营销只是吸引眼球的敲门砖，想要长期在市场上立于不败之地，唯有回归产品，以品质为先，顺从时代潮流，如此的话，营销才能起到锦上添花的作用。

　　据研报显示，2020年初新冠疫情对休闲食品行业短期内有所冲击，但也促进了休闲食品行业在直播电商、社区团购等新兴渠道的发展，此外，疫情期间休闲食品的消费场景及消费习惯均得到培养，为休闲食品消费增长提供保障。因此，虽然2020年休闲食品市场规模增速较前几年小幅放缓，但2021年增速还将有所反弹。预计2021年休闲食品市场规模将突破1.4万亿元。

　　经过近几年的数字化转型和营销跨界的动作来看，旺旺也正逐渐打破曾经陈旧的品牌形象，尽力去为消费者带来新鲜感，试图重新赢得年轻人的青睐。这个曾风靡全国的食品品牌，如今正在经历一场漫长的新生，或许未来的某一个时刻，旺旺能够重回零食“顶流”。