医美真暴利吗?看完伊美尔招股书 真相很残酷
获客情况如何呢,从招股书里披露来看,伊美尔持续经营业务的活跃客户——在相关期间至少购买过一次医疗美容诊疗的客户,2018年为70467人,2020年增加到86629人。
市场规模不断扩大的同时,竞争也在加剧。根据艾瑞咨询统计,国内正规医美机构数量达13000家,整形医院、门诊部、诊所科室三者大致相当;同时行业内私立医疗美容机构占据80%以上份额,终端竞争市场化程度高。
此外,因为机构良莠不齐,艾瑞咨询数据,在全部9万+的医美机构中,合法机构仅1.3万家,合法占比仅14%。在合法医美机构之中,还有2000+家存在超范围经营的情况,因此合法合规医美机构预计仅不到1.1万家)。
正规机构仍面临获客难、口碑沉淀慢等难题,导致营销费率提升,新客抢夺过程中终端价格下降,导致物资耗用成本率及医生等人员费率提升,能不能赚钱,目前还不好说。最终蛋糕分到伊美尔的身上有多少,也不好说。