苹果公司从2007年开始在海外推出Apple TV机顶盒，不过第一代机顶盒功能有限，定价高昂，销量不佳。

　　此后苹果公司在 2010年的第二代机顶盒中采用了以相对低廉价位抢占市场的策略，将价格从初代的299 美元降至 99 美元，又在2012年的第三代机顶盒中把定价降至69 美元出售，以便于迅速提升市场占有率。

　　不过从Apple TV 4开始，相应机顶盒定价回升，目前官网在售Apple TV 4K 定价起步为129 美元。而分析师郭明錤今天发文，认为苹果公司有望在下一代Apple TV中效仿曾经进行的低价战略，目前，关于新款入门级Apple TV机顶盒的规格信息暂不知悉，不过此前有消息透露标准版2025款Apple TV将支持Wi-Fi 6E、配备内置摄像头，允许用户进行通话。