微软发起了“这是一台 Xbox”的营销活动，该营销活动的核心理念是强调任何能够播放的设备都将能够运行 Xbox 游戏。该活动迅速在网上引发了各种恶搞和模仿，成为了一个网络热梗。

　　微软游戏负责人 Phil Spencer 此前还透露，公司正在开发自己的游戏手持设备，该媒体认为 Rainway 项目会是其中重要一环，为玩家带来无缝的跨平台游戏体验。