“我有饭 你有流量吗” 美团快手互通 是昙花一现还是拆墙新模板

2021-12-28 06:59:41

  12月27日,美团和快手达成互联互通战略合作,目前美团已在快手开放平台上线美团小程序,快手用户可以直接通过美团小程序下单餐饮类套餐。

  你有供应链,我有流量,美团和快手这种生活服务和短视频平台的合作,是腾讯、阿里“拆墙”后,又一起互联网互联互通的新进展。但这能否成为一种可复制的互联互通模式,还需要时间落实。

  美团在快手上线日,快手与美团宣布双方互联互通战略合作,具体包括:美团在快手上线小程序,为美团商家提供套餐、代金券、预订等商品展示、线上交易和售后等服务,快手用户通过美团小程序也直接下单。

  目前,美团小程序已完成餐饮品类的试点上线。未来还将陆续上线酒店、民宿、景区、休闲玩乐、美容美发、剧本杀等多个生活服务品类。

  分析师李锦清向北京商报记者表示。针对上述问题,美团相关人士并未直接回应,但表示:“双方合作将在2022年元旦、春节消费旺季进入落地试运行阶段。”

  从硬指标看,美团和快手分别是本地服务和短视频领域的互联网企业代表,双方可互补的地方不少。根据艾瑞咨询数据,2020年中国本地生活服务市场规模19.5万亿元,到2025年这一数字将增长到35.3万亿元。但有业内人士告诉北京商报记者,“现阶段来自于短视频和直播的份额比较少,增长潜力较大”。

  作出这个判断的基础是短视频用户规模,中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年6月,我国短视频用户规模8.88亿,较2020年12月增长1440万,占网民整体的87.8%。

  通过短视频购买团购套餐的用户对价格更敏感、群体更年轻,通过美团购买套餐的用户更忠实、复购率更高。

  从赵木铨对这个平台用户的比较不难看出,快手的优势是流量,美团的优势是本地生活服务供应链以及履约服务能力

  站在更高的角度,“美团在快手上线小程序,表明互联网平台企业正在逐步加快落实国家的互联互通政策,营造更好的互联网平台企业公平有序的竞争环境,使得互联网平台企业在经济发展中正向效应愈加明显”,魏建辉直言。

  那么美团和快手的合作是否具有可复制性?

  站在竞争的角度,文渊智库创始人王超的答案是肯定的,“短视频切入本地生活是迟早的事,只是谁主做最后谁得利不一定。短视频要自己做的话,成本风险不可控,不如合作”。站在互联互通的角度,互联网企业互联互通成常态已是共识,要实现只是时间和形式问题。

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