在接受库克表示：“我们选择倾注热情，打造真正属于苹果的作品。现在，我们的节目逐渐步入正轨，这种感觉非常棒。”

　　援引博文介绍，他强调，Apple TV + 不仅仅是商业项目，更是苹果品牌价值的延伸，旨在通过创新和故事讲述打动观众。

　　库克引用苹果联合创始人史蒂夫・乔布斯的理念，称苹果始终是“工具制造者”。他解释道，苹果早在进入电视业务之前，就已与好莱坞有深入合作，为创意人士提供支持。

　　库克表示：“我们研究了多年才决定进入这一领域。我们的目标很简单，就是讲好故事，同时让它成为一项成功的业务。”此外，苹果还为即将上映的库克透露，2025 年将是 Apple TV + 首个不受新冠疫情和行业罢工影响、完整发布每周内容计划的一年。同时，苹果在 WWDC 2025 上宣布了多项软件更新，包括全新的“Liquid Glass”设计语言，覆盖 iOS 26、macOS 等平台，展现了苹果在技术和内容领域的双重创新。

　　库克强调，Apple TV + 的业务发展将为公司带来长远利益，而他的关注点始终在于创新和娱乐价值的传递，而非单纯的硬件销量。