2022年，有雪糕界爱马仕之称的钟薛高一根卖到了66元，甚至登上电商平台销量排行榜冠军。而当

　　曾经高攀不起的品牌走上亲民路线，受到了不少消费者的欢迎。家住鼓楼区白龙社区的市民秀女士习惯线上采购，今年看到钟薛高推出15元2支的优惠活动后，果断下单，今年的价格还可以接受，就买来尝一尝，看看到底有什么不一样。

　　明码标价拔刺

　　让刺客无处遁形

　　雪糕刺客的逐渐隐退，既是消费者用脚投票的市场选择，也得益于一年来福州市场监管部门的拔刺行动。

　　25日上午，在福州杨桥中学附近的一家社区小店内，

　　家住晋安区茶园街道的00后小吴告诉

　　去年7月1日起，国家市场监管总局发布的《明码标价和禁止价格欺诈规定》正式施行，明确经营者应当以显著方式进行明码标价。经过福州市场监管部门一年来执法宣传，福州各个便利店、超市的标价开始变得醒目，雪糕刺客的潜伏空间被极大压缩了。

　　中，

　　目前，福州有一定规模的超市店铺标价比较规范，不规范的主要是一些街边小店，经营品种多而杂，排列无序，难以做到一货一签。市市场监管综合执法支队副支队长钟志杰说，在加强日常执法中，他们也建议商家把无法一货一签的雪糕等商品，用价格表、价格牌等形式实行明码标价。

　　挖掘文化情怀

　　走好升级之路

　　当消费环境变得更为公开透明，高价光环慢慢消退，福州雪糕的升级之路才刚开始。结合不同消费场景、不同消费人群，围绕文化、情怀等关键词，福州正在打出雪糕消费的升级牌。

　　对于热爱旅游的90后林女士而言，每到一处，买上一支独具地方特色的文创雪糕，在地标式景点前留下一张珍贵合影，成了一种独到的打卡方式。打开手机，烟台山文创雪糕、三坊七巷文创雪糕……一支支创意十足的雪糕记录了她的福州足迹。

　　她向

　　近年来，闽越水镇、长乐猴屿乡等福州多个景点纷纷推出特色文创雪糕，在游客们看来，特色、实惠、好吃是决定是否主动推荐地方文创雪糕的三个标准。

　　卖雪糕，有的挖文化，也有的叙情怀。不久前，在闽江之心举办的清新福建·美好生活促消费系列活动现场，花艺、非遗、饮品各类摊位琳琅满目。要问现场最热闹的摊位是哪一个？一元一支的福州老冰棒摊位算上一个。

　　吹着江风，赏着夜景，再吃一口解渴的老冰棒，味蕾间的童年记忆再次被勾起。有一些老牌子，我从小吃到大，里头有童年的味道。在江边散步的严女士说。

　　在福州做了十几年冰棒批发生意的赵女士告诉