我都不知道高途也开始做直播了。”有观察人士在接受证券时报·e公司

　　“东方甄选只是证明了直播带货是一条可行的路径，但并不意味着所有公司都行。直播带货最重要的是要有流量，当初投入了那么多的资源，东方甄选头几个月都很冷清，高途现在还没看到大幅投入的迹象，可能还在试水阶段，效果也有待观察。”上述人士表示。

　　高途曾是排名靠前的K12培训机构。

　　2021年年底，高途停止了义务教育阶段的学科培训业务。今年2月，高途又宣布停止向高中学生提供与学科相关的辅导服务，彻底退出K12业务，公司称，预计将对2022年及以后的收入产生重大不利影响。

　　高途选择的新业务方向是成人及职业。但短期内，新业务的收入难以快速弥补K12业务的损失。

　　高途此前公布的数据显示，预计今年第二季度总净收入在人民币4.38亿元至4.58亿元之间，同比下降79%至80%。

　　而9月8日公布的2022年第二季度未经审计财报显示，其收入为5.38亿元，比2021年同期的22.3亿元下降约76%。

　　不过，受原有业务终止后各项费用大幅减少等因素影响，高途二季度的亏损额也大幅减少，其净亏损为4980万元，而2021年同期为亏损9.2亿元。

　　高途预计，今年第三季度总净收入在人民币5.76亿元至5.96亿元之间，同比下降46.5%至48.3%。

　　在财报及电话会中，高途并未提及任何有关直播带货的信息。

　　东方甄选“霸榜”抖音带货榜

　　某种程度上，是东方甄选的爆火，让许多企业看到了直播带货的潜力，并积极参与进来。

　　而作为被模仿的对象，东方甄选在6月份爆火之后，已经连续三个月稳居抖音直播间月榜榜首，每个月的直播带货销售额也稳定在5亿元-7.5亿元。

　　蝉妈妈数据显示，近30天，东方甄选共直播29场，平均开播时长接近17小时，场均观看人次达到1483万，场均销售额为1000万元-2500万元。

　　直播带货大半年以来，东方甄选的另一显著变化是，其带货的商品中，自营产品的销售额越来越高。

　　近一个月内，东方甄选直播带货销量最高的前10款商品均为其自营产品，销量排名前20的商品中，也有16款为自营商品。

　　东方甄选销售额排名前三的分别是其自营的烤肠、坚果和大米。其中烤肠的销售额达到2500万元-5000万元，自营坚果和大米的销量均为1000万元-2500万元。

　　除了主账号，东方甄选美丽生活、东方甄选之图书两个垂直品类账号也取得了不错的成绩。

　　尤其是7月初才开始直播的东方甄选美丽生活，销售额也节节攀升。近30天，东方甄选美丽生活累计销售额达到1亿元-2.5亿元。

　　在股价上，新东方在线月经历两轮暴涨，目前股价仍保持在26.7港元/股，超过“双减”前的价格。