近年来，莱芜区文化和旅游局高度重视新媒体、新方式、新技术的应用，通过完善线+N”文旅新媒体传播新模式，即以做好线上莱芜文旅宣传为中心，以平面平台和短平台两大类别全方位展示为依托，以2022年上半年，在济南市文化和旅游局发布的全市县级文旅新媒体综合传播力指数和传播力指数榜单中，莱芜区连续6个月位列“双第一”。其中，莱芜区文化和旅游局新媒体综合传播力指数连续超过600，在全国县级文旅系统中长期位列前10。中国旅游报社发布《山东文旅产业指数实验室报告》，在山东省县级文化和旅游政务新媒体传播力各项指数榜单及分析中，莱芜区大放异彩，在报告中先后被43次提及，成为全国县级文旅传播力领军者。2022年至今，莱芜区文化和旅游局新媒体矩阵已累计发布各类图文、信息4852条，阅读量超过7350万次，点赞量超过118万次。

　　莱芜区文化和旅游局立足全区实际，深入调研分析，结合不同季节、不同热度、不同主题，组织专业团队进行全区文旅图文、等基础信息采集，同时借力省市文旅部门、各官方媒体已有素材，综合分析、统筹谋划、认真梳理，不断夯实文旅宣传服务基础。

　　加强信息采集。建立莱芜文旅素材收集中心、多媒体资源库，对强化制度保障。坚守底线思维，不断完善包括政务新媒体信息采编与审核发布、各平台管理、应急响应等在内的制度建设，依据平台属性，明确平台定位，确保平台真正担负起信息传递、服务交流和舆论引导等多重职责。

　　秉承“以精品内容打造文旅爆款”的理念，今年以来，莱芜区文化和旅游局新媒体矩阵打造出一大批优质文旅内容。

　　以活动激发活力。在春节期间，全平台发起“云赏非遗·莱芜年味”线上主题活动，利用、美图、美文将莱芜丰富而有特色的非遗项目呈现在广大网友面前，活动中，莱芜文旅新媒体矩阵共发布非遗、图文信息290余条，浏览量近50万次，并被多家主流媒体，充分利用互联网的广阔空间，形成了“非遗齐聚云端，全民互动参与”的热潮。先后发起“莱芜记忆·冬藏/春生/夏长”主题活动，为广大摄影爱好者提供展示平台，助力莱芜区城市形象整体提升。

　　以话题引导热点。以推文引发共鸣。通过实地调研、多方搜集资料等方式，深度挖掘莱芜的文化和旅游资源，提前谋划节假日、热点事件发布内容，通过深度内容唤醒网友记忆；疫情防控期间，通过新媒体平台策划推出的《这是最好的莱芜，我们共同来守护》《这，是我们的家乡》两篇推文获得万人关注，并被多家官方媒体平台转发。

　　通过广泛采集、深度加工、多屏共振、持续宣传，将莱芜特色资源、文化内涵、秀美山水、民俗非遗等一幅幅生动画面展示在广大市民和游客面前，实现精准营销推广，有序引导客流，为文旅市场带来潜在客源及经济效益，为疫情防控常态化背景下的文旅行业注入了生机与活力。发布的海量文旅信息，有力宣传了莱芜的文化底蕴和特色文旅资源；为莱芜文旅舆情发展走势提供正面引导，不断提升莱芜的知名度和美誉度，持续擦亮莱芜文旅品牌。