近日阿迪达斯首席执行官罗思德接受时认为，阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌35%，主要受到了新冠疫情的影响， 而阿迪达斯自身也“犯了错误”。但他相信，中国市场会归来，并且有很大增长空间。

　　北京时间2022年8月10日，阿迪达斯首席执行官罗思德接受了德国《商报》的专访。在专访中罗思德承认，阿迪达斯第一季度在大中华区收入大跌35%，除了受到新冠疫情的影响，阿迪达斯自身也“犯了错误”。

　　舆论认为，耐克、阿迪达斯之所以不香了，是因为耐克等国际体育运动品牌在中国市场未来将会面临更加激烈的市场竞争，像过去那样躺赢，随便就能赚得盆满钵满的好日子已经一去不复返了。

　　6月中旬，BrandZ 2022年全球品牌价值百强榜发布，安踏、李宁位列服装榜单TOP10.从2022年 BrandZ 服装榜单排名来看，安踏、位列第8和第9，品牌价值分别为37.72亿美元、37.67亿美元，安踏为自去年以后第二次登上榜单前十，品牌价值同比增86%，品牌价值提升显著，首次登上榜单前十。

　　近年来在与国际大牌的竞争中，消费品行业中务实创新的国货逐渐成为消费者的首要选择，“国货”的认可度迅速攀升。据Ipsos数据显示，在全球视角下，有71%的消费者认为中国品牌非常重要，69%的消费者认为中国品牌的发展未来可期，越来越多的传统国货正在被消费者所喜爱，并在年轻群体中掀起一股国货潮流。

　　目前，Z世代逐步成为当下的消费主力，成长于中国综合国力、国际地位不断提升年代的年轻人，民族自豪感更强，对国货认可度更高，且多数未经历过本土品牌发展早期影响力较为弱势的阶段。 Z世代注重产品本身，因此年轻一代消费者对本土品牌的“偏见”会低于80/90后，优秀的国货品牌、“中国创造”会成为民族自豪感的重要