安踏女鞋海报被指打色情擦边球已下架,去年广告支出61亿

2022-05-30 21:40:45

  5月30日,红星资本局发现,目前安踏官方网店已将有关回应设置成自动回复,输入“女鞋海报擦边球”的关键词,服务助手会自动回复:“我们已在第一时间将下架。因为给您带来任何不适的感受,我们深表歉意。我们已对相关人员进行了严肃处理,今后一定会更严格把关。我们将认真听取大家提出的每一个批评和建议,也感谢每一位网友和消费者的监督和关爱。”

  而在1999年上半年,安踏的利润仅400万元,相当于拿出了上半年的全部利润用于营销。但这场“豪赌”成功了——2000年,孔令辉在悉尼奥运会上夺冠,安踏品牌一炮而红,销售额突破了3亿元,是1997年的6倍。

  去年,安踏在“天猫618”期间的销量同比增长超过50%,销售额超过5亿元。2021年6月18日,安踏体育股价大涨6.41%,收报176港元/股,刷新历史新高。

  2009年,安踏收购亏损的FILA发力高端市场。财报显示,2015年FILA的营收只有17.5亿元,2020年已增至174.5亿元,甚至超越安踏的主品牌ANTA;2021年其营收超过200亿元,是支撑安踏营收的重要品牌。

  2021年,安踏实现营收493.3亿元,同比增长38.9%,连续8年保持增长,全年平均日销1.4亿元。营业利润上涨20.1%至110亿元,股东应占溢利大涨49.6%至77.2亿元,两项指标均创下历史新高,毛利率也上升3.4个百分点至61.6%。

  其中,安踏旗下两大运动品牌“ANTA”与“FILA”收入分别增长52.5%和25.1%,达到240亿元和218亿元,分别占集团整体收益的48.7%与44.2%。迪桑特和KOLON等其他品牌营收同比上升51.1%至34.9亿元。

  不过,安踏的整体经营利润率仍下降3.5个百分点至22.3%。其中ANTA分部的利润率下降最多,较2020年相比下降7.3个百分点至21.4%;FILA分部的利润率较2020年相比下降1.3个百分点至24.5%。安踏称导致ANTA品牌经营溢利率下降的原因主要是采用DTC模式让店面租金及员工成本有所上升,广告宣传活动较多以及安踏“赢领计划”产生更多开支费用。

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