近日，被卷入“出轨嫖娼”风波的王力宏被多家品牌解约，而杭州娃哈哈集团有限公司（下称“娃哈哈”）因为在2018年与王力宏结束了长达二十年的代言合作意外“避坑”而登上热搜，主导解约的正是娃哈哈董事长宗庆后的独女宗馥莉。

　　宗馥莉已被外界公认为娃哈哈的二代接班人，娃哈哈官网12月9日发布的一则人事任命中，宗馥莉被宣布即日起将出任集团副董事长兼总经理，负责日常工作。宗馥莉虽然积极进行各种品牌营销尝试，但缺少明星产品“接棒”的娃哈哈业绩增长仍显乏力，营收已连续三年徘徊不前。

　　12月17日，王力宏前妻李靓蕾发长文控诉男方存在婚内出轨、招妓嫖娼、转移财产等问题，引起全网热议。因26年来的优质形象毁于一旦，王力宏个人商业价值遭遇重创。

　　截至目前，英菲尼迪、读书郎、周大生珠宝等多个品牌已宣布和王力宏解约或不再合作。12月19日晚，中央纪委国家监委网站发布题为《立艺先要立德》的文章，针对明星艺人“人设崩塌”发声。

　　而早在2018年就与王力宏解除合作的娃哈哈因为这次事件又“翻红”了一波。1998年，出道不久的王力宏成为娃哈哈纯净水代言人，坊间盛传王力宏为娃哈哈20年不涨代言费。因此，2018年4月，正式担任娃哈哈品牌公关部部长的宗馥莉宣布与王力宏解约时，宗馥莉被王力宏粉丝“骂”上热搜。

　　2019年，在采访节目《至少一小时》中，当主持人问及如何看待娃哈哈纯净水20年的代言人王力宏时，宗馥莉直言自己并不喜欢王力宏，与其解约的原因是王力宏“年纪大了，有审美疲劳。”

　　彼时宗馥莉的“耿直”发言被全网指责“背信弃义”，但在王力宏个人私德问题被曝光后，舆论出现反转，在词条为“娃哈哈接班人曾称不喜欢王力宏”的微博热搜相关话题下，多位网民表示“欠宗馥莉一个道歉”。

　　外界无法得知宗馥莉当年换掉王力宏是“歪打正着”还是“高瞻远瞩”，但娃哈哈品牌在大众心中的亲民度与好感度无疑有了大幅提升。

　　12月9日，娃哈哈集团在官网发布一则人事变动的公告，宗馥莉出任集团副董事长兼总经理，任命即日起生效，而其父宗庆后仍为集团董事长。

　　官网信息显示，宗馥莉自2007年担任宏胜饮料集团总裁至今，独立带领宏胜成长为中国民营企业500强，并自2018年4月起担任娃哈哈集团品牌公关部部长，自2020年3月起兼任娃哈哈集团销售公司副总经理。

　　自2018年起，宗馥莉兼任娃哈哈品牌部长后，便加速推进娃哈哈品牌形象“年轻化”。2018年12月，娃哈哈官方微信“哈宝游乐园”上线箱限量版营养快线，消费者购买一箱限量版营养快线就会获赠彩妆盘礼盒一份。2020年5月，娃哈哈官宣新代言人许光汉，代言娃哈哈纯净水、苏打水系列产品。同时，娃哈哈还与B站、英雄联盟职业联赛LPL等合作，打入二次元、电竞、潮玩等圈层，触及一二线城市年轻消费者。

　　只是，宗馥莉对娃哈哈品牌做出了一系列营销方面上的创新后，娃哈哈CEO宗庆后给出的评价是：“做得很热闹，但没有在销量上直接体现。”

　　娃哈哈有擅营销的宗馥莉接班，但却难找到明星产品“接棒”，导致娃哈哈营收失速的根源仍是在于产品老化、创新乏力。宗庆后在央视《对话》采访中反思娃哈哈营收为何连年下滑时，便指出缺少新的大单品为重要原因。

　　在新品层出不穷的饮料市场，娃哈哈已经多年未培育出新的大单品，近几年新推出的新品也未能如愿成长为大单品。记者注意到，在娃哈哈天猫官方旗舰店中，月销量破万的仅有AD钙奶一款产品，其余产品月销量均为几千甚至几百，也就是说，消费者对于娃哈哈的印象仍停留在营养快线、AD钙奶时代。更为严峻的是，公司营收数据的倒退意味着以往的大单品支撑业绩的作用走弱。2020年，娃哈哈营收为439.8亿元，相比2013年减少了超300亿元。

　　2019年，娃哈哈推出妙眠酸奶，因宣称这款酸奶饮品能够“提升免疫力”“助眠”“改善亚健康”等，不仅涉嫌虚假宣传，还因代理模式陷入传销风波。目前，该款产品仍在天猫官方旗舰店有售，但月销量不足百件。

　　近几年气泡水、无糖饮料、新式茶饮等饮品赛道爆款频出，娃哈哈也曾尝试“躬身入局”，接连推出神草堂凉茶、火锅凉茶、泡泡嗨趴以及乳酸菌茶等，或因销量不佳，已逐渐退出市场，目前在主流电商平台已搜不到相关产品。

　　目前给娃哈哈带来主要营收的有哪些产品？来自线上渠道的收入占比公司总营收的多少？记者致函娃哈哈公司邮箱并致电官网电话，截至发稿，未收到回复。

　　另外，娃哈哈也积极跨界经营，于近年布局新式茶饮店，但有多名娃哈哈奶茶店的加盟商在社交平台上反映称，加盟后门店持续亏损。陷入“加盟商维权”风波，无疑会导致娃哈哈奶茶品牌形象受损。

　　记者在美团搜索上海、广州等一线城市的娃哈哈奶茶店销量情况，娃哈哈奶茶店中半年内销量最好的奶茶不足三万杯，而附近同等价位的奶茶店这一数据可以达到数十倍。

　　今年9月，浙江省市场监管局、浙江省工商联共同发布了“2021浙江省民营企业100强”榜单。榜单显示，2020年娃哈哈的营业收入为439.8亿元，位列榜单的第31位。根据上述榜单，娃哈哈的营收在2013年达到顶峰782.8亿元后进入下滑通道，近三年始终徘徊在400多亿元的区间。

　　时间拨回至2014年，娃哈哈实现720亿元营收时，宗庆后曾立下千亿营收的目标，但这一宏愿至今未能实现。行业剧变下，挑起娃哈哈“复兴”重担的宗馥莉能否盘活娃哈哈创新动力犹未可知。