从最开始的双11618，到双12，再到38女王节、99划算节……电商平台缔造新节日的步伐从未停止。最近电商双12大促活动落下帷幕，

　　刚刚结束的‘双12’，你买东西了吗？针对这个问题，

　　事实上，这个显得冷清的双12，正是如今各种层出不穷的电商购物节的缩影。近年来，从最开始的双11、618，到双12，再到38女王节、99划算节……近年来电商平台缔造新节日的步骤从未遏制，不管是传统节假日，还是有谐音寓意的日子，都可以作为节日由头办起购物节。有媒体统计，2022年以来，各大电商平台已经举办了近百个电商购物节，令不少消费者感叹每隔几天都能过一次节。

　　经常购物的施女士现在已经对各种购物节脱敏了，她说：最早的‘双11’、‘双12’真的就像过节一样，会提前研究各种省钱套路，想买的东西也会提前放进购物车。但这几年，各种购物节的促销活动时间越来越长，种类越来越多，搞得好像每天都是购物节，慢慢的我也就对电商的这些套路免疫了。如今，除了‘双11’、‘618’这些重点节日会关注一下，其他购物节基本都无视了。

　　业内人士表示，在电商竞争初期，造节是传统电商抢夺用户、扩大规模的有效手段。但随着传统电商的造节效应消减，同时在此期间，个别商家的虚假宣传、假冒伪劣、价格欺诈、不正当竞争等行为时有发生，导致越来越多的消费者失去了对购物节的期待。同时，消费者对产品选择、品质要求越来越高，冲动消费的现象逐渐减少，逐渐回归理性。

　　除此之外，直播电商的兴起，也对各种购物节造成了强烈冲击。业内人士表示：直播电商以优惠力度著称，同时优惠力度也不输各种购物节，消费者无需等待，日常就可以在直播间领取优惠购买商品。理性购物、按需购买、随买随用，成为了新的趋势。