一是调整价格，在销量上下功夫；二是增加广告收入。这其实也能和苹果的财报有所呼应。

　　从7月29日苹果公布的第二季度财报来看，该季度苹果在大中华区的收入同比再次下滑，至146亿美元。此外，苹果全球的净利润也同比下滑了10.6%。

　　根据Canalys数据，2022年第二季度的中国智能手机市场表现不佳，出货量同比下降了10%。相比之下，中端手机更受消费者青睐，vivo重返中国智能机市场第一，荣耀、OPPO位列其后，而苹果只位列第五。

　　库克在中则提到，中国虽然由于疫情打击了苹果手机的销售，但在618购物季期间出现反弹。促销大法得到官方肯定，并继续沿用在此后的夏日折扣活动中。

　　另一方面，苹果业绩受到iPhone的显著影响，在全球经济不景气期间，苹果在促进iPhone销量之外，也在找新的创收点，比如广告。