今年2月15日，曾被誉为“中国版ZARA“的快时尚品牌拉夏贝尔再次发布风险提示，预计2021年净资产为负值，公司股票可能被上交所终止上市。从H&M、ZARA，到美特斯邦威、艾格、vera moda、百家好、拉夏贝尔，不管是欧美系、韩系、日系，还是本土品牌，各种风格各种价位的快时尚品牌，为什么越来越难讨得消费者的欢心？一切要从一个排行榜说起。前段时间，欧睿数据发布了2020年中国服装市场前十品牌。优衣库以1.6%的市占率位居第一，没太大意外。然而紧随其后的竟然是“土味”标签根深蒂固、在很多人概念里疑似倒闭了的森马，令网友大跌眼镜：“以为森马不行了，原来它这么行！”疫情期间森马服饰的确是举步维艰。整个2020年，森马关闭共计2796家门店，数量十分夸张，其中包括760家直营门店、1762家加盟店、以及274家联营店。从温州走出的休闲服饰“双子星”，一个是美特斯邦威，还有一个就是森马，这对难兄难弟在在ZARA、GAP等国外快时尚品牌进驻之后迅速成为了被市场抛弃的“土味”。美邦后面推出过“有范”，企图构建自有零售生态，也没能避免陷入经营困局。

　　亏损对美邦来说已是习以为常。2008年8月，美邦服饰在深交所上市，成为国内休闲服装第一股”。2020年这一年，美邦的营收逐年缩减，亏损也在加剧。而门店数量，美邦早在2017年就不再公布，从之前公布的数据看，从2013年到2016年，美邦的门店数量由5200多家减少到3900多家。如何穿越周期有业内人士观察到，Zara、H&M在中国的黄金发展期基本是在2011年至2013年间开启的，与此同时，Forever 21、Topshop等品牌也是在这一时期陆续强势进入中国市场。这一时期也是国内商业地产高速扩张期，几乎每一家购物中心一层都有H&M、ZARA，而且门店面积还不小。

　　2013年，H&M在北京王府井开了一家旗舰店，面积1100平方米，这个门店原址是耐克旗舰店。Cache Cache有小伙伴知道吗？进入中国有17年，在出售前仅有550家门店，比巅峰时少了将近一半。在过去五年内，其中国地区门店的客流量下降了60%。从2007年进入中国，到出售时，仅在中国22个城市设有66家门店。快时尚，顾名思义，只有上新“快”才能跟得上“时尚”。据了解，快时尚品牌的平均生产周期为10天，门店至少每周上新一次。在这个行业里， ZARA是经常被拿来比对的案例，它可以实现每周两次上新、每年约12000新款。深夜11点，广东省新塘镇牛仔裤厂灯火不息，磨白工人们熟练地将漂白剂喷在牛仔裤上，处理完这道磨痕挣到3毛钱，心满意足。这条裤子很可能被挂在你家市中心的Zara店里，标签价259元，你依然会买下它。快的不是时尚，是层次。