过了小年就是年，大家在紧张筹备年货、春节活动时，每位母婴人也在不断推陈出新，“秘密”策划来年的新产品、新活动。 但市场向来都不乏新产品的诞生。因此，面对日新月异的市场环境、创新产品不断加速孵化的情况下，谁能更加精准、全面地把握消费者的真实需求和意向，将拥有更大的主动权。 对此，《羊奶粉前瞻》认为，同样是诞生于消费人群的代际更迭、消费意识转换之际，参照消费者对于OPO婴幼儿配方奶粉的看法和评价，对于我们日后的用户调研、产品定位和打造等过程都将具有一定的参考意义。

　　加了OPO的奶粉究竟有多贵

　　2016年，是充满变化、戏剧性的一年。随着《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》的颁布实施，不少媒体都直言这项“史上最严”的奶粉新政过后，将有数百上千个品牌被清理出局。

　　8090后的崛起、消费升级意识的萌芽、高端奶粉品类的兴起、国产奶粉品牌力的显现、以及母婴电商的兴起，奶粉赛道的竞争也愈加白热化。

　　然而在大家都在摩拳擦掌、纷纷试水高端奶粉时，号称“黄金母乳比例”的OPO婴幼儿奶粉也随之诞生了。

　　“什么是OPO结构奶粉？”

　　“为什么同一个品牌，加了OPO的奶粉，比普通奶粉贵近一倍？”

　　“一定要选添加了OPO的奶粉吗，什么情况下可以选择不加，OPO配方奶粉好在哪?”诸如此类的疑惑遍布全网。

　　就连当时最受网友追捧的的垂直知识问答社区，知乎上也不乏“OPO奶粉是否是一种商业炒作”的质疑声。其中，在这浏览量高达4万的话题讨论里， OPO奶粉的价格问题始终是大家目光的聚焦点。

　　这位含着“金钥匙”出生、备受大家瞩目的OPO，似乎从一开始就被打上了“高端奶粉”的标签。

　　OPO配方奶粉具体有多贵? 即使是放在GDP破万亿、人均可支配收入3万+的今天，仍有不少消费者直呼“钱包伤不起”。

　　对此，《羊奶粉前瞻》仔细梳理了目前市面上二十多款不同的婴幼儿OPO配方羊奶粉，单价区间的跨度从200-500元之间不止，而在368-428元间集中度最高。可见，市面上的OPO配方羊奶粉多集中在超高端和高端价位上。当然，也不乏一众走性价比路线的品牌，如羊滋滋、雅士利瑞哺恩、美羚富羊羊等。

　　为何消费者一边觉得贵，一边却在买上千元的组合装?当我们进行深一度的挖掘时，便会发现数千元组合装的畅销背后，隐藏的是花样百出、高价值的礼品和会员积分的附赠。

　　既然奶粉是高频消费下的刚性需求，在认同产品的基础上，“有买有送，还能更便宜”，谁又愿意花更高价格买单品?因此我们也就不难理解宝妈们一买就是一箱的消费行为了。

　　高价背后的OPO技术再升级

　　事实上，粉丝成团、盛况出道的OPO，并非一路“星途平坦”。除了有最初因不了解而引来种种“质疑”的眼神之外，消费者后续一系列的口碑评价，更是考验新产品的生命力和创新力。

　　我们不难看到，面对OPO婴幼儿配方羊奶粉，不少宝妈对于奶粉的品质、口味、吸收，甚至是冲泡和日常的储存上都有不少的疑惑，如新生婴儿可以喝吗、喝了会不会拉肚子、口味清不清淡、是否会挂杯、开盖后会不会受潮等。

　　因此，不少品牌纷纷发现，即使OPO奶粉自带光环，拥有强有力的吸粉能力，但能不能把用户留下来，且继续复购，还得靠硬实力。

　　拥有更高要求的技术工艺、更加完美匹配母乳脂肪结构的二代OPO，也便顺理成章地走上了舞台中央。目前，以伊利金领冠悠滋小羊为例的乳企，已经开始以“亲活乳源二代OPO”为宣传要点，并通过应用二代OPO技术，把SN-2位棕榈酸含量从一代的52%提升至二代的64.4%。

　　我们不难预见，含有更高含量OPO的婴幼配方奶粉，将拥有更多的亮点、获得抢占商机的优先话语权，也将更快地驶入更高阶的赛道上。而对于众多消费者来说，64.4%OPO含量的背后，是品牌实力的体现，同时也是品质的保障。

　　面对已经到来的2021年，全新的羊奶粉赛道已逐渐向我们走来，届时将有多少羊奶粉品牌瞄准二代OPO这一创新工艺?