中国事务的社交驱动型主流新媒体，在新一轮的国家战略中承担重要使命。上海市人民政府发布的《全力打响“上海文化”品牌 深化建设社会主义国际文化大都市三年行动计划》中，也提出要加强国际文化交流传播，持续推动国际传播能力建设，提高文化“走出去”能力。我们还希望“澎湃3.0”版本里，能更好地讲好“中国故事”，能用互联网的手段建立城市形象视觉符号体系，建设城市形象资源共享平台，为全球发展提供另一种东方的视角。

　　陈乐：从产业基金投资时点及配置的角度，在基金运营的初期，投资像澎湃这种平台类的公司对我们具有非常重要的战略意义。

　　文化产业的内容创作的主体大多小而美，虽然往往因为短期拥有不错的项目数据表现而受到关注，但很难。如果要投资，从资本退出的角度要通过他们每个主体去上市来完成资本回报的话，投融资的这笔账往往算不过来。或者说，当上市成为了一个既定目标的时候，往往这类文化企业反而就发挥不出他们的优势。因为创作优秀作品的周期，形成可运营、可持续变现的节奏与资本追求的ROI投资回报率的利益最大化一定是矛盾的 。

　　上文投希望能营造充满活力的产业创新发展生态。如果在澎湃体系内优秀的内容创

　　上文投的八大重点领域布局

　　陈乐：当初，上文投是在深入贯彻落实市委、市政府《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》，实施“文化+”战略，以数字文化产业为引领，加快发展新型文化业态，全面深化文化与旅游、科技、金融、贸易、教育、体育等融合发展的背景下成立的。上文投的主要投向包括“上海文创50条”提出的“影视、演艺、动漫游戏、网络文化、创意设计、出版、艺术品交易、文化装备”八大重点领域以及与文化密切相关的旅游及体育行业，以及与文化相关的TMT及新消费领域。

　　上文投成立以来，中国也进入了“十四五”时期的新征程。根据《上海市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》，上文投将坚持“国际化视野、产业化能力、专业化管理和市场化运作”，力争要打造成一支“成绩优异、行业引领、全国一流”的文化产业基金，积极推动上海文化产业的创新和高质量发展，为全力打响“上海文化”品牌，加快建成“具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市”提供有力支撑。

　　陈乐：我们去年投资的电视剧《人世间》就很具代表性，这是一部现象级作品，创下CCTV-1黄金档电视剧8年来的收视率新高。

　　影视行业内一直存在影视创作周期与投资退出周期之间不适配的现象，上文投在《人世间》项目上的创新实践是将上述两种投资模式组合在一起，既通过投资给予创作团队在时间上更多的宽容性，又通过股权投资将优秀团队引入上海。

　　《人世间》创新了文艺精品的生产机制，开创影视剧投资领域“股权投资”与“投资”联动的创新模式，在助力优秀影视制作团队在上海落地的同时，以更关注投资运营的角度，完成基金产投联动的成果，具备可性和可推广性。

　　陈乐：文化产业内核是内容创作与思想表达，好的作品是灵魂的衍生品。用简单的经济规则去约束管理往往适得其反。我们也在呼吁所有的文化产业的投资基金，不要把上市作为文化类企业投资唯一考量目标，而是探讨多元化的退出方式，以及将最有价值的无形资产有效运营，转化成新的投资亮点。

　　文化产业投资的底层逻辑是无形资产的投资运营。上文投一直坚定地去推动的，是能让所有的文化类企业，一定要关注所有的投入，要最终形成自己的账面无形资产。每一个做文化产业的公司都有一个成为迪士尼的梦想，而迪士尼正是一个无形资产运营的成熟模式，它更多地是运用自己的价值观创作或投资的内容和元素，做授权、做内容分发，把内容和商业的价值观做连结，而不仅仅是生产内容，更重要的是通过和自己价值观相一致的产品和合作企业渠道，去完成相应领域的IP持续变现。中国文化产业的发展未来一定还是要回归到如何让内容、IP、品牌等最终形成自己的账面无形资产。

　　上文投感兴趣要投的公司，是要具有长期价值及潜质的，无形资产的运营模式，是值得文化产业去深入研究和探讨的。

　　陈乐：这就要说回澎湃研究所，2022年重装再出发，开展文化、数字、区域发展深度研究，探讨城市文化议题，协同跨界资源创作城市纪录片、城市微电影、城市短、城市微综，评选城市文化品牌及产品，打造城市文化体验空间，推动全球城市对话。

　　IP，是一种价值观的符号，而价值观，是文化软实力的灵魂。围绕城市IP打造，、上海文化产业发展投资基金、中国商务广告协会共同发起“中国城市文化品牌计划”，搭建智库-创作-品牌-空间-投资的文化商业生态协作网络，凝聚城市澎湃新活力，提升城市文化品牌价值，探索城市文化品牌塑造新路径，鼓励城市文化品牌投资，服务城市文化消费新圈层。

　　“中国城市文化品牌计划”还将链接上海文化产业投资联盟等优势资源，促进文化产业投资协同，激发城市产业新气象，助力长三角文化协同发展，提升中国城市文化产业投资吸引力。

　　城市经济的发展是打造城市文化品牌的推动力，而文化产业投资的高瞻远瞩和持续投入才是城市文化品牌建构，城市软实力的真正体现。

　　上海是一座海纳百川，包容世界文化的城市，是无数人心中那座最美好的城市，三家联手推出“中国城市文化品牌计划” 让每座城市焕新它全新的“名片”，开启文化产业投资助力城市文化品牌战略，城市文化品牌推动城市经济差异化特色化可持续发展。