投资的本质就是通过信息的获取和深度的研究来提升自己的认知水平，基于认知水平和决策，在未来广阔的不确定性下，去投入你认为最确定的东西，从而获得回报的过程。

　　因为每个人都有不同的认知，对同一投资机会的认知也有不同的维度，所以最终投资会获得不同的回报率。而市场一旦普遍认识到的一个高确定性，通常情况下又不可能获得非常高的回报。所以要获得超越市场的高回报，就要判断出市场的错误定价。

　　成功的投资认知的建立，需要完整的体系支撑。首先，有对行业和企业经营的基本认知，包括行业空间、竞争格局、价值链分布、核心竞争力，增长驱动。其次，要有交易系统的基本认知，包括组合管理、仓位管理、风险管理。第三要有投资思维的认知，例如安全边际、复利。

　　有几类钱是很难赚到的，第一，你很难赚到，你不相信的那份钱。一个商业模式、一种逻辑，如果你根本不相信，这个钱你赚不到。第二，没有经过深入研究的钱，你是赚不到的。