近年来，随着资管新规的逐步落地和“房住不炒”理念的逐步夯实，公募基金凭借丰富的产品类型、优秀的长期业绩等愈发得到投资者的青睐。在2021年板块轮动频繁、市场波动不断的情况下，仍有不少基金产品取得了不错的业绩：据统计，截至2021年11月30日，全市场普通股票型基金平均收益率为11.53%、中长期纯债型基金平均收益率为3.6%。然而，“基金好收益≠基民好收益”，仍有很多投资者“望基兴叹”。

　　首先，基金产品多。根据基金业协会公布的数据，截至2021年10月31日，全市场公募基金产品已有8969只，预计年内将突破9000只大关。面对数量如此庞大的公募基金，选择本身就不是一件易事。

　　其次，基金种类多。除了股票型、混合型、债券型、货币型基金以外，还有指数基金、指数增强基金、QDII基金等，每个大类下可能还有很多细分类别，比如债券基金包括纯债基金、一级债基、二级债基等，要确定哪类基金符合自己的投资需求，不仅需要花费一定的时间精力来研究，可能还需要一定的专业知识才能判断。

　　单就基金名称而言，目前相同或者相似的产品名称很多，投资者很难仅通过名称来判断基金产品特点。例如，全市场基金产品名称中含有“稳”字的超350只，其中含有“稳健”字样的超180只，但这些基金到底“稳不稳”、“怎么稳”可能差异很大，要弄清楚需要进行细致的对比研究。

　　想要深入了解基金产品，产品定期报告是需要研究的“第一手资料”。然而每年每只基金产品需按时发布4份季报、1份半年报、1份年报，每份报告动辄几千字，按浏览一份报告需10分钟计算，全部读完8000多份基金季报不吃不睡都要50多天。

　　据统计，同类基金的业绩可能存在较大的差异。2011年至2020年底不同股票型基金产品的累计收益率，较低的低于-20%，表现优异的超过400%。2021年截至11月30日，股票型基金中表现最好和最差的业绩相差139.59%。

　　那么依靠排行榜选基是否可行呢？以下对比了前一年业绩前10%的基金与全市场同类基金产品的当年业绩中位数。从结果来看，纵使是本年度业绩前10%的基金，下一年度他们的平均收益率也可能跑输同类基金业绩中位数。

　　据统计2018年至2021年的数据发现，申万一级分类每个季度涨幅前五名的行业板块轮动频繁，甚至没有任何一个行业能连续三个季度占据前五名的位置，前月涨幅前几名的板块在下个月大幅跑输wind全A指数的情况时有发生。

　　受到长期市场生态和投资者固有观念的影响，很多人都会对基金投资有一些“误解”。例如，有些投资者用炒股的思路来投资基金，热衷于“打新”认购新基金；还有些投资者认为常分红的基金好，仅投资能分红的基金，而忽略了对基金产品本身投资范围、投资逻辑、风险等级等的判断。

　　缺少时间和专业能力研究基金、管理账户，这也是很多基金投资者面临的问题。举个最简单的例子，每日基金的交易是有固定时间的，下午3点后提交的交易申请将晚一个交易日确认。对于职场人来说，开会错过了交易时间是常有之事。更重要的是，如前所述基金投资需要对基金产品相关因素进行深入细致研究的专业工作，普通投资者可能缺少相关知识和能力。

　　基金投顾服务是 2019年推出的全新服务类型，基金投顾机构接受投资者委托，根据投资者的情况向投资者提供“买哪些基金”、“买多少”、“什么时候买卖”的建议，其中管理型基金投顾服务还可以直接代投资者做出基金投资决策，执行基金产品申、赎、转的操作。

　　有的投资者可能会说，听起来基金投顾服务跟FOF“有点像”，FOF也是一篮子基金产品的投资组合，基金投顾服务与FOF有什么区别？首先，FOF是一种标准化基金产品，而基金投顾是提供给投资者的“投+顾”全链条服务。“三分投七分顾”，基金投顾机构重视通过定期运作报告、直播活动等多种形式与投资者持续互动，陪伴投资者长期投资。其次，就像不同医院的优势科室不同，不同基金公司的优势产品类型也不尽相同，在投资组合中纳入不同管理人产品十分必要。“易方达基金投顾坚守‘买方代理’的立场，从全市场进行基金产品的遴选，绝不有意增配易方达自己的产品，一切以投资者利益为先。”易方达基金投顾人士表示。