从双十一活动情况看，2021 年各平台双十一活动最早于10 月15 日开启，多在11 月11 日收官，活动时间整体延长，11 月初进入品类、品牌日。满减为各平台最主要促销玩法，核心平台购物优惠加大；直播成为双十一活动常态，为店铺引流。此外，各平台对商家的扶持力度也加大，推出推广红包、佣金补贴、商家激励等多项举措扶持商家。

　　从双十一预售情况看，天猫主播带货数据分化明显，美妆护肤与个护类产品销量领先；京东大力度折扣，推出小时购业务，多品类销售数据亮眼；苏宁易购聚焦家电家装3C 品类，线上线下双线直播；抖音主播带货销售额更为平均，热卖商品品类更显多元化；快手主播蛋蛋带货一马当先，生活类及数码类产品销量领先；拼多多大促宣传提前开启，不设预售，返券补贴延续低价特色。

　　618、双十一、双十二、年货节等大促逐渐成为核心电商平台全年GMV的主要贡献来源，今年双十一活动活动时间拉长，优惠力度加大，宣传力度加大，天猫/预售额显著增长。受益标的包括阿里巴巴、、苏宁易购、，关注这些电商平台由双十一带来的业绩增长。

　　宏观经济增长不及预期风险；新冠疫情影响；企业经营状况低于预期风险；原料价格上升风险；汇率波动风险；竞争格局加剧。