营业收入，是评价企业成长状况和发展能力的重要指标。理论上，该指标值越高，表明企业营业收入的增长速度越快，企业市场前景越好。当营业收入不断减少时，说明公司业务大幅滑坡。换句话说，营业收入是企业规模的体现。

　　营业收入增长还可以用来衡量公司的生命周期，判断公司发展所处的阶段。一般来说，如果营业收入增长率超过 10%，说明公司产品处于成长期，将继续保持较好的增长势头，尚未面临产品更新的风险，属于成长型公司。如果营业收入增长率在 5%～10% 之间，说明公司产品已进入稳定期，不久将进入衰退期，需要着手开发新产品。如果该比率低于 5%，说明公司产品已进入衰退期，保持市场份额已经很困难，业务利润开始滑坡，如果没有已开发好的新产品，将步入衰落。

　　营业收入毕竟不是真正赚来多少钱。说以我们还是要继续分析。如果营收的增长反而没带来利润的增长，那很明显公司运营就有很大问题。在之前的一段时间，很多零售行业的公司，通过不断新开店来保增长。这样做是得公司会越来越衰退。

　　正常运营的企业，或者说成长的企业，往往是，经营活动说产生的现金流量流入和利润都是正相关的，并且同增。甚至经营活动说产生的流量大于利润的增长。同理，如果一家企业，现金流量和利润都是流出的，同减，说明这家公司也正在衰退。