月饼礼盒市场调查:2398元的礼盒里没有月饼
称,部分电商平台月饼礼盒大多标价499元,且有月饼礼盒的运费设置为600元。中新财经调查发现,除设置天价邮费外,还有电商平台的商家备注要求消费者在购买月饼礼盒时另补差价。目前已有多款499元月饼礼盒下架,但当中新财经咨询商家时,商家表示月饼礼盒仍然有货,可加或另开链接购买。
2398元的礼盒里没有月饼
有关部门在遏制“天价”月饼时曾明确提出,生产、销售盒装月饼,不得使用贵金属、红木等包装月饼,也不得以礼盒等形式将月饼同其它产品混合销售。简而言之,月饼礼盒只能卖月饼。
但中新财经发现,一些商家仍存在月饼礼盒混装现象。
例如某电商平台上一家接受订制月饼礼盒的商家,其某款礼盒套装除月饼外,还包括陶瓷景泰蓝香炉、小罐茶、盘香、香座。
而在北京SKP,中新财经半岛酒店的月饼专柜有多款超过500元,甚至上千元的月饼礼盒,还有一款特殊的“中秋礼物篮”,里面只包含一份茶叶礼包、一盒龙酥糖、一盒巧克力、一盒蜂蜜糖和一盒辣椒酱,标价为2398元。
半岛酒店标价2398元的“中秋礼物篮”,其中不包含月饼,月饼需要另行购买。中新财经 左雨晴 摄
销售人员告诉中新财经,由于今年规定月饼礼盒不能混装,因此他们特别将月饼从礼盒中剔除并减掉了月饼钱。“月饼可以额外购买加入礼盒中。”销售人员表示,一个2398元礼盒最多可以加入一盒标价498元的月饼。
此外,半岛酒店的纸质宣传单上仅标注了月饼的尺寸,并没有明确净含量;其小程序在购买月饼礼盒礼品卡的界面里也并没有对月饼礼盒规格等内容的详细介绍。
高价月饼礼盒有多暴利?
那么,高价月饼礼盒到底有多暴利?
中新财经曾向一名经销商咨询某款标价888元的月饼礼盒,该经销商表示,该礼盒最低团购价为600元/盒,而当中新财经表示该价格太贵时,该经销商最终称“最低499元可以成交”。
北京SKP一精品超市售卖的月饼礼盒。中新财经 左雨晴 摄
国家发展改革委有关负责人曾表示,根据发改委成本调查以及行业组织、电子商务平台数据,从多年市场情况看,盒装月饼平均生产成本70元/盒左右。
艾媒咨询在此前的监测报告中指出,中国月饼包装年均费用超过25亿元,从以包装为主营业务的上市公司公布数据看,月饼包装行业的毛利率高达27.5%。
而临近中秋,中消协也发布了消费警示。其中提到,中消协鼓励广大消费者主动参与社会监督,用随手拍的形式记录违反法规标准和公序良俗的过度包装和“天价”月饼,向当地市场监管部门、消协组织举报。
今年你还买月饼礼盒吗?