美团单车宣布涨价背后:自行车和共享单车企业冰火两重天
近两年,包括金属材料、塑胶在内的自行车上游原材料都在涨价,基本上涨15%-20%。作为自行车的核心零部件材料,铝锭占自行车成本的20%-30%,而其价格从13000元/吨涨到23000元/吨,涨幅超过80%。永安行公司人士表示,尽管永安行与哈啰出行不会合并报表,但哈啰出行所遭遇的困境,一定程度上仍然拖累了永安行的业绩。
共享单车三巨头亏损背后
同样面对原材料成本上涨的行业问题,共享单车企业却没有大幅提高销量的“运气”,只能选择涨价来缓解压力。这背后,其实是共享单车盈利模式单一的难题。
在共享单车的早期阶段,各企业主要盈利手段是用户押金而非计时收费。彼时,一辆ofo小黄车的押金为199元,摩拜单车为299元。根据ofo当时的估算,平均每辆被投入市场中的单车可以负载6-10份押金,从而保证企业盈利,扩大生产和投放数量。计时收费更多地是作为补充。
虽然押金可以迅速为企业补充资金,但这种盈利模式更像是一种金融产品,一旦企业资金链断裂,所有提供押金的用户都将受到牵连。2018年,ofo爆雷,千万用户的押金至今无法退还。
近日,摩拜可以退押金的话题登上微博热搜,收购了摩拜的美团单车则表示,这是一条旧闻。2020年12月14日,摩拜单车停止服务,全面接入美团,更名为“美团单车”,原摩拜单车账号中的余额、骑行卡套餐等相关权益仍可在美团App内继续使用。
目前,共享单车行业内早已实现“三足鼎立”,但即使告别了烧钱阶段,截至最新财务数据,这三大企业也没有一家摆脱了亏损。
哈啰单车招股书显示,自2018年起至2021年一季度,一直处于亏损状态,2018年-2020年,三年合计亏损48.41亿元,最高年亏损金额超过20亿元。被美团全资收购的摩拜单车2018年-2020年累计亏损接近50亿元。滴滴2021年的财报数据显示,青桔共享单车被划分进300亿的“其他业务”的亏损中。
失去了押金收入,单一的收入模式造成了共享单车行业的普遍性困局,再叠加本次上游原材料成本承压,涨价或许是共享单车们“不得不的选择”,但这一行为是否能为消费者所接受,是否能有效缓解企业的盈利困境,还有待市场验证。