时，北京商报

　　而当前的新晋网红董宇辉依托新东方，则是走出一条与普通直播带货差异性传播之路，在商业转化的内核外增添了知识哲理等较为软性的附加输出，结合新东方的教学特点来营造一波话题性。据《法治日报》统计，截至6月29日11时，东方甄选直播间粉丝为2002.2万。从1000万到2000万粉丝，东方甄选用时不到两周。

　　“草根”“助农”这类标签同样适用于张同学。6月25日下午1点半，张同学在辽宁营口大石桥市松树村开启了他的首场直播，为家乡的土特产带货。一组来自直播数据平台新抖的数据显示，3小时14分钟的直播带货中，张同学共卖出农特产8.73万单，预估GMV为342.02万。

　　值得一提的是，上述主播看似偶然爆火，实则背后均有平台的加持助推。张同学在接受《新京报》时便提及抖音电商“山货上头条”项目组也参与了控品、售后等环节。

　　而董宇辉连带东方甄选火了一把，恰逢罗永浩宣布退出抖音直播间之时。一位电商从业人士向北京商报

　　于主播和平台来说，合作无疑皆大欢喜。另一位曾从业直播的商家则向北京商报

　　竞争门槛抬高

　　随着当前电商流量红利见顶，抖音、快手两大短平台对用户注意力的争夺已经不能单靠主播的内容和个人吸引力了，节假日造势、话题捆绑、垂类主播PK赛等等，已经成为平台谋求流量组合最大化的常规手段。

　　“邀请一些相同类目的主播共同参与活动，除了制造话题性，基于共同兴趣，还有助于让主播的粉丝互相关注其他主播，可以在有限的流量池中让个体流量形成最大利用。竞赛、颁奖等活动还能激发主播的创作激情和荣誉感。”一位从事社交平台运营的人士指出。

　　与此同时，知识普及、语言教学、法律指导等专业领域主播在直播平台也呈现逐步增多之势。不过，由于涉及专业背景，这类赛道的准入门槛将进一步提升。今年6月，国家广播电视总局、文化和旅游部共同制定《网络主播行为规范》，第十三条提及，网络主播应当自觉加强学习，掌握从事主播工作所必需的知识和技能。

　　电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营强调称，随着网络的兴起，节目制作人和主播的来历开始变得复杂起来。由于专业能力的不足和对传播责任认识的不到位，各种乱象开始涌现。因此，多年来管理部门出台了一系列监管措施来规范相应行为。

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