市占率有所提升。抖音电商：双11 好物节主打兴趣电商，直播间累计时长达2546 万小时，直播间累计观看395 亿次。快手电商：116 品质购物节主题“实在好生活”，平均每一分钟14000+订单，商家开播数量同比增长52%。辛选团队依然为，占据带货达人榜前五的位置。

　　趋势：发展变频，聚焦根本，立足长期。第一、对于平台：发展全面变频，把握直播电商抓手。电子商务“十四五”规划出台，电商增速指引换挡，发展质量重要性提升。不论是基于政策指引还是自身发展需求，电商行业的增长将从“野蛮生长”转向“高质量增长”，短期的交易额增长不再成为重点。

　　在电商发展的新阶段，直播电商已经成为重要抓手，以李佳琦与薇娅在10月20 日预售的200 亿规模来看，单日交易额就占比天猫本年度双十一整体销售额的3.7%。此外，依托薇娅直播间起势成长而来的女装品牌ITIB 一举超过连续5 年排名女装行业的优衣库成为行业第一。第二、对于品牌：渠道常规化，长期机遇与挑战并存。一方面，行业头部品牌和老玩家继续优异表现，天猫双十一销售过10 亿品牌达到36 个，平台也展现对品牌的巨大加成作用，销售过10 亿品牌达到31 个；另一方面，各品类TOP10 结构持续变化，TOP10 留存数从去年的7.8 降低至7.7。优质的竞争舞台之上，新品牌继续大量崛起，本年度天猫双十一29 万商家中有65%是中小商家、产业带商家和新品牌，共有700 多个品牌成为细分赛道第一名，京东中小品牌新增数量同比增长超4 倍。第三，对于用户：价值回归，体验重回核心。京东方面。“晚8 点，不熬夜”是一次重大创新，其底层商业逻辑就是以客户为中心，大促开启时间提早更加人性化、合理化，有效提升消费体验。

　　天猫方面，不仅对于平台内的常规客群，对老年人、年轻人、残障人士等各类人群在双十一均提供更为优质的体验。

　　推荐头部电商平台(PDD.O，买入)、京东集团-SW(09618，买入)、阿里巴巴-SW(09988，买入)；推荐新兴内容电商平台快手-W(01024，买入)；在电商产业链上，推荐值得买(300785，买入)，建议关注星期六(002291，未评级)。