股票一开始发行的时候面值是为了保证股票持有者在退股的时候能收回票面标注的金额。但是随着股票行业的发展，股票购买之后就不能退了，所以现在它就是为了表示持股者在公司投资中所占比例，就是个股东权利的依据。

　　当然了发行价格定得太高肯定会让有些人望而生畏，直接退却，导致发行失败。价格过低也不行，满足不了发行人的资金需求，发行股票本就是为了筹集资金，价格太低筹集不到资金或者是筹集的资金不够，肯定是不行的，还会损害原有股东的利益。