佳能正在中国向 1990 年代中期以后出生的“Z 世代”积极销售数码相机。佳能将数码相机的拍摄质量高于智能手机作为宣传点，报道提到，注：Z 世代是一个网络流行语，也指新时代人群，通常是指 1995 年至 2009 年出生的一代人，报道称，2023 年，在佳能的主要销售地区中，2024 年第二季度，佳能影像业务营业额 2447 亿日元，同比增长 11.6%。全画幅专微 EOS R6 Mark II 及 APS-C 画幅专微 EOS R50 等产品销售坚挺，小型数码相机销量也实现增长。

　　在今年 7 月的 2024 年第二十届 ChinaJoy 展会上，佳能公布了其二次元 IP 形象“Can”。据官方介绍，这个二次元 IP 形象的发布，是为了更好地拉近与玩家们的距离，IP 形象的名称 Can 的寓意，也是期待在二次元的世界里也能“感动常在”。