近日，新东方旗下直播带货平台东方甄选控股有限公司在上开启直播的事情，引发外界对东方甄选要“脱离抖音”的猜测。

　　7月9日晚上，新东方创始人俞敏洪在直播中回应称，东方甄选和抖音的关系非常好，彼此之间是互相成就和合作的关系，也是一种依赖关系。东方甄选需要抖音，抖音也需要东方甄选。创建自己的平台，是公司进取的正常行为，望大家不要过度解读。

　　今年7月3日，东方甄选宣布推出新版，并在7月5日至11日在上开展甘肃专场直播活动。当时，一位接近东方甄选人士透露，推出新版的主要原因是为进一步开展直播业务。

　　值得注意的是，去年8月，曾有传言提到，新东方旗下的东方甄选遭遇抖音限流。当时，抖音电商相关负责人否认了这种说法，“东方甄选是抖音电商优质生态中的一个代表性商家，抖音电商鼓励类似优质直播间在平台持续经营与发展。”

　　去年俞敏洪也曾公开发文表示，基于外部的平台所建立起来的热闹的商业模式，是有很强的脆弱性的，“要夯实长期发展的基础，我们还有很长的路要走。”言语之间，似乎暗示了脱离外界平台“单飞”的可能性。

　　自从去年破圈以来，今年东方甄选的表现似乎不如预期。海通证券研报的数据显示，2023年1-3月，东方甄选月均GMV跌出2000万元，月均观看人次跌破千万，低于2022年6-12月的业绩表现。

　　当初依靠“双语带货”，东方甄选从抖音爆火出圈，从粉丝百万到千万只用了一周时间。去年6月16日，东方甄选的粉丝总量突破千万大关，而此前6月9日，粉丝总量刚突破100万。

　　“随着东方甄选全面转型直播电商业务，伴随专场直播加密，高销售专场有望带动东方甄选及子直播间销售维持高增。”近日申万宏源发布报告称，由于公司正在不断储备人才以提升竞争力，扩大业务规模，东方甄选的成本费用较为刚性，增速将略超收入提升，利润率有一定下行压力。

　　截至收盘，东方甄选报收28.7港元，涨1.77%。据Wind数据显示，今年以来，东方甄选股价已从高点回落，累计跌幅达45.33%。