9月20日晚7点，李佳琦以淘宝直播的方式再次出现在公众面前。开播前10分钟，就已累积10万观看量。“李佳琦回归”、“我的快乐回来了”，李佳琦直播间的也瞬间刷屏朋友圈。截至9点14分下播前，直播间在线个月后回归

　　李佳琦的微博还停留在今年6月3日的“故障道歉”，但直播开始不久后，粉丝们口口相传，引发朋友圈一波刷屏。一拥而上的粉丝也在直播间表达激动的心情。开播半小时，淘宝直播间观看量已突破900万；开播一小时，直播间观看量已突破2100万；至21时15分直播结束时，直播间已有超过6000万观看量。

　　从品牌来看，包括威露士、蕉内、奥妙、舒肤佳、安踏、内外、护舒宝、苏菲、OLAY、舒洁佳洁士、欧莱雅、松下、罗莱、妮维雅知名品牌。产品售价区间从200多的鞋子到9.9元的眉笔，对此有网友称“很接地气”。

　　值得注意的是，因为产品上架即秒空，李佳琦在当晚直播结束时称，为了更好的购物体验，将于9月21日晚19时继续直播，届时会调配更多货量满足购物需求。

　　直播途中，李佳琦临时决定下播，和品牌商量加库存后，再继续直播。“剩下商品的库存都是1万，有的只有4000，为了购物体验，今天先不播了”。李佳琦说道。

　　归来还是直播“顶流”吗？

　　美ONE在2016和2017年进行过三轮融资。2016年初，美ONE获得湖畔山南资本和双龙航软的天使投资；同年10月，获得来自双龙航软的股权融资；2017年3月，美ONE获得德同资本领投，时尚资本、微博

　　不过，今年以来，直播江湖还是有所变化。刘畊宏夫妇，在抖音平台完成直播带货的转型。凭借双语带货的新东方

　　新东方式”带货风潮。据第三方平台监测的8月份的数据显示，东方甄选每场直播的观看人次基本稳定在千万量级，单场销售额约2000万元左右，稳定位居抖音直播带货榜前列。新东方

　　更多知名品牌开始减少对头部主播的投入。淘宝直播数据显示，2021年双十一，店播GMV同比大幅增长91.5%，占比提升至22%。天猫副总裁吹雪曾表示，整个双十一期间过千万人次的直播间中，90%都是来自于品牌店播。品牌成为电商业务快速发展的推动力，此前2021年四季度，快手品牌自播GMV达到一季度的9倍以上。