张明明:——挑战与机遇并存
。 行业经过几次的洗牌,目前已不再停留于相互攀比流量排名的浅层次水准之上,大家开始逐渐的正规化规模化。土豆、优酷、OpenV等可谓是行业的先锋,他们在经济危机中各自都做了什么呢? 土豆在其近亿用户的基础之上展开了全面的正版之路,黑豆则是其最具特色的表现。正事由于对信息的重视,土豆赢得了许多知名企业的关注与支持。英特尔、微软、福特、沃尔沃、联想等更多跨国公司都与土豆网进行了合作。土豆网已拥有了丰富的广告精准投放选择,长时间的探索与实践使其赢得了大家的认可,这也是众多跨国公司在中国选择与土豆进行营销合作的原因。目前,土豆已经成为行业的领军人物,在业内具有风向标作用。 10月的时候联想选择与土豆的合作,将联想产品ideapadY430在土豆网上的种子传播案例。 现代的电子产品功能越来越多,导致的直接结果就是产品说明书越来越厚。将说明书里那些生硬的、技术化的文字用形象的、搞笑的内容来表达,更容易让消费者接受。土豆网与联想合作推出的种子,轻松实现了这一功能。从土豆网与联想合作起,分期上传与联想的新产品——ideapadY430有关的种子,并在广告位上推出,至今已推出了5集名为《胖熊与瘦猴》的系列故事,通过故事将联想ideapadY430这款产品的最新功能生动地展现在观众眼前。 自上线集《胖熊与瘦猴》的总点击量已经超过100万!通过土豆网5集种子的在线传播很容易便掌握了联想ideapadY430的一键恢复、人脸识别、杜比音效等强大功能的使用方法,消费者在轻松、幽默的环境下便接受了产品。用一两分钟的简单直白地说清楚产品的功能,将传统的说明书化并在线加以传播,最终获得了绝佳的效果。 优酷网则选择了转型求变的方式,不久之前其在京宣布推出新闻平台,正式进军互联网资讯领域,将社区的形象强行转变为媒体。迄今已与全国数十家主流省市级电视台达成跨平台品牌合作,聚合电视栏目覆盖了全国近30个省市自治区的内容资讯及用户分布。 业内人士分析优酷此次操作,很大程度上只是想通过合作的方式解决内容的问题,并试图借助传统新闻机构的权威性提高自身品牌影响力,推动自身广告销售,别的则没有什么特别之处。笔者认为这招到是在大环境不好的情况下的一种不错的尝试,希望他们能够成功。 OpenV则始终坚信模式能够在中国获得同样的成功,一直坚持着自己的道路行进着。12月7日,新浪网执行副总裁,总陈彤在2008中国IT两会互联网年会上也就国内行业的态势发表了观点,同时也对模式在国内的发展发表了自己的看法。 首先陈彤表示:虽然国内网站面临非常严峻的形势,但是严冬仍然带来了极大的发展机会,2009年,行业仍然是群雄争霸、逐鹿中原的格局。而对比国外网站HuLu。com的模式称,国内网站走类似正版、的路线不好走。因为国内比较高质量的内容