新东方直播带货火出圈 蹚出教培转型新模式?

2022-06-22 08:18:42

  称,东方甄选正在尝试自建供应链,未来将大力发展“东方甄选”自营产品。

  事实上,头部直播电商都在尝试自建供应链,一方面是降低成本,另一方面则为了可从源头保证产品质量。

  张毅认为,“自建供应链的基础是企业必须要有良好的主播矩阵。”目前看,新东方的主播团队已获得了很多粉丝认可。团队中除了董宇辉,Yoyo、顿顿等主播也都各有特色,分别得到众多粉丝追捧。

  陈礼腾也认为,虽然用户最终看的还是产品本身竞争力,但在此前提下,如果东方甄选可以长期、持续创新直播内容,则将形成鲜明标签,这种模式将是可持续的。但其对主播要求较高,可性不强。

  易观分析品牌零售行业分析师魏建辉向《证券日报》

  其他机构恐难

  东方甄选爆火后,一些A股投资者甚至敦促有关上市公司与东方甄选建立合作,也有上市公司宣布了与东方甄选的合作。一些教育行业上市公司还被投资者“支招”,应学习新东方直播带货模式。

  事实上,“双减”政策发布近一年来,教培机构如何转型仍备受市场关注。那么,新东方是否为正在转型中的教培机构蹚出了一条路?

  对此,章和投资董事长高国垒向《证券日报》

  “从教培跨界到直播带货,新东方走出了一条不同寻常的、属于自己的路。东方甄选的火并不是‘昙花一现’,甚至在一定程度上提升了直播带货的准入门槛,对主播的文化素质与道德修养提出了更高要求。”中国青年剧作家、导演向凯在接受《证券日报》

  向凯介绍,半年来,俞敏洪和东方甄选团队一直在不断改变,其直播带货不仅取消了传统的坑位费模式,佣金也普遍低于其他头部主播。这也是东方甄选取得好成绩的重要原因之一。

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