此前2022年1月17日，天虹股份在互动平台上称，“为满足消费者对好酒的需求，尊重消费者、感恩消费者，做大家买得起的品质酱酒，天虹自有品牌开发并推出了天优酱香酒，该产品于近期上市，产自茅台镇核心产区”。

　　该消息曝出后，公司股价于1月19日、20日和21日，连续三个交易日涨停。与此同时，也引发了投资者广泛关注。不少投资者质疑：生产工厂是不是天虹股份的，是否有蹭热度嫌疑，同时，重大事项是否应该进行披露公告，而不仅仅是在互动平台发布消息。更有投资者直言，“公司是在玩文字游戏”。

　　在关注函中，深交所要求天虹股份结合3R商品的经营模式、业务持续开展时间、市场地位、产品类型、最近三年营收及占比等，说明3R商品是否属于公司日常经营商超中的常规销售产品，公司基本面是否发生重大变化。与此同时，还要求结合天虹股份天优酱香酒产品经营模式，详细说明该等自有品牌业务具体开展情况，包括不限于上市时间、生产工厂、销售渠道、产销量、销售金额及占比、竞品情况以及市场份额等，并说明该产品对公司盈利能力是否产生重大影响；公司及董事、监事、高级管理人员近3个月接受媒体及时性、公平性的情形。采访、机构和投资者调研等情况，是否存在违反信息披露准确性、及时性、公平性的情形；是否存在其他应披露未披露的信息，是否存在处于筹划阶段的重大事项。

　　资料显示，天虹股份是一家从事连锁百货的企业。公司是国内拥有百货商场数量最多的连锁百货企业之一。公司经营百货业逾25年，先后在深圳、南昌、厦门、东莞、惠州、嘉兴、福州、长沙、苏州、北京和杭州等地开设了35家直营连锁百货商场。

　　自2019年以来，天虹股份的业绩整体呈现出持续下滑的迹象，2018年的归母净利润尚有9.04亿元，扣非净利润则有7.92亿元；到了2020年，归母净利润下降到了2.53亿元，扣非净利润更是跌至3094.5万元。不过也是2020年天虹股份与贵州茅台(1953.230, 3.03, 0.16%)集团正式签约，成为广东区域贵州茅台系列酒水的直供卖场。随后的2021年该公司业绩出现了大反转。

　　除业绩大变外，该公司股价在宣布“染酱”后，也表现出较大波动。根据中证金牛座数据显示，2021年天虹股份股价波澜不惊。但过去3个交易日，公司股价突然持续涨停，成交也急剧放大，1月21日成交额达7.34亿元，创2016年12月以来新高。