12月28日晚间，小米集团旗下小米品牌举办“小米12”新品发布会。小米集团创始人、董事长兼CEO雷军在发布会上表示，未来五年小米将投入1000亿规模的研发经费，并在产品策略上正式对标

　　宣布对标苹果后，小米发布了三款新机：小米12、小米12 Pro和小尺寸准旗舰小米12X。红星资本局了解到，小米12系列是小米第一次规划“大小双旗舰”配置。雷军介绍称，小米12 Pro对标iPhone 13 Pro Max，小米12则对标iPhone 13。

　　发布会前一周，雷军就因宣布对标苹果，上了微博热搜。

　　12月21日，雷军在宣布，小米高端手机正式开始对标苹果，在产品品质和规格方面“向苹果学习”。

　　12月28日晚，小米新品发布会一开场，雷军就再次强调：“小米正式对标苹果，向苹果学习”。雷军称，做小尺寸高端机，需要的不仅仅是实力，更需要挑战苹果的勇气和决心。随后，话题“雷军”登顶热搜榜。

　　宣布对标苹果后，小米发布了三款新机，其中两款有“对标”计划。首先是针锋相对的与苹果iPhone 13系列一样规划了「双尺寸双高端」规格。其次雷军称，小米12 Pro对标iPhone 13 Pro Max，小米12则对标iPhone 13。

　　除了手机，一同发布的还有MIUI 13、小米Watch S1、小米真无线等多款新品。

　　据雷军介绍，小尺寸旗舰小米12的价格从3699元起，最高4399元；全能旗舰小米12 Pro 定价为4699元-5399元；小米12X价格最低，从3199元-3799元。

　　此外，小米还发布了多款新产品，包括售价499元的小米拍拍4K高清投屏器、1049元起的小米Watch S1、还有小米线亿

　　超过小米创业11年来利润总和

　　借着新机发布的契机，雷军还宣布：“未来五年，研发投入提高到1000亿，死磕硬核科技，绝不辜负米粉期待！”而这已经超过了小米创业11年以来的利润总和。

　　值得一提的是，被小米视为对标对象的苹果，2021年第二季度，净营收为814.34亿美元，比去年同期的596.85亿美元增长36%，创下历史纪录。大中华区净营收为147.62亿美元，相比之下，去年同期为93.29亿美元，同比增幅达58%。其中iPhone营收同比增长49.78%至395.7亿美元。