[ 线上渠道销售是华熙生物(171.530, -0.47, -0.27%)发力的重点渠道，今年上半年，公司整体销售费用就同比大增138.78%，达到8.97亿元，占公司营业收入近一半。 ]

　　润百颜是华熙生物旗下功能性护肤品四大品牌之一。2012年，润百颜注射用修饰透明质酸钠凝胶获得原国家食品药品监督管理总局批准上市，这是国内首款获批的国产交联透明质酸软组织填充剂，打破了国外品牌的市场垄断。该品牌亦是玻尿酸次抛原液开创者，主营玻尿酸全方位护肤研发。

　　以玻尿酸原料起家的华熙生物，从2012年起，开始从原料业务向下游延伸，拓展玻尿酸应用场景，先是推出自有品牌“润百颜”，之后逐渐扩展到骨科、眼科、医美等医疗终端。2016至2017年润百颜开始涉足功能性护肤品领域。2018年起，华熙生物又陆续推出BM肌活、夸迪、米蓓尔等护肤品子品牌。

　　线上渠道销售是华熙生物发力的重点渠道，今年上半年，公司整体销售费用就同比大增138.78%，达到8.97亿元，占公司营业收入近一半。对此，公司解释称，原因之一是大力开拓线上销售渠道，加大抖音等电商平台信息流推广，发掘线上消费群体，加强与天猫、抖音等平台主流达人的密切合作，线上销售收入大幅增长的同时线上推广费用大幅增加。

　　华熙生物在今年半年报中表示，今年是“润百颜”打造国民品牌的第二年，“夸迪”打造国民品牌的第一年，“润致”打造医美知名品牌的第一年，功能性食品业务开展的第一年，天津募投项目投产第一年等，公司在品牌建设、渠道多元化布局、新业务拓展、产能扩张等方面进行了战略性持续投入，其中品牌建设包括但不限于头部KOL合作、分众传媒(7.710, 0.03, 0.39%)投放、抖音信息流投放以及积极参与拓展性展会等。

　　值得一提的是，华熙生物在销售费用上的高投入，一定程度也在吞噬公司的利润。今年上半年，华熙生物实现营业收入19.37亿元，同比增幅104.44%；实现归属于上市公司股东的净利润3.61亿元，同比增幅却仅有35.01%。对于利润增速低于收入增速的原因，公司表示跟费用较快增长有关。

　　与此同时，为了抢夺更多的玻尿酸终端应用市场，也有企业在打价格战，如昊海生科，今年上半年，其整体毛利率为74.53%，与上年同期的77.21%相比有所收窄。对此，昊海生科解释称，公司适当下调了“海薇”玻尿酸产品的销售价格，以突出其“国民玻尿酸”的产品定位，导致报告期内毛利率下降。

　　华熙生物在半年报中亦表示，公司在生产透明质酸及其他生物活性物质的发酵技术及交联技术方面，具有一定的技术优势，并以此建立了一定的竞争优势，但随着近年来生物技术的快速发展，公司竞争对手的综合实力有所提高，可能使行业的竞争加剧。