一个是“联名鬼才”瑞幸。从瑞幸联动茅台打造了金秋第一杯“美酒加咖啡”爆款酱香拿铁，再到和“猫和老鼠”IP联名席卷整个社交网络……种种迹象显示，“以联名跨界实现创新产品成就爆款”，已经成为国内外市场流行文化品牌，在新时代营销创新领域的显著特征与创新趋势。

　　而在游戏行业里，也有一家“联名狂魔”正在异军突起，那便是-S旗下的游戏

　　一边刷新市场对IP联动的认知，另一边又不断创造新的成长活力，

　　对年轻消费群体的情绪洞察，成就相似的爆款之路

　　作为当下品牌最为热门的营销方式，IP联动和跨界联名正在深刻地改变着消费领域，也不断为多元品牌构筑不可替代的竞争力。其中，瑞幸更是通过“低价策略+花式联名”，逐步摆脱历史阴影，实现扭亏为盈，绝地反击。

　　在游戏界中，作为派对游戏“头号玩家”，

　　回看

　　首先，蛋仔和瑞幸均自带潮流属性，冲浪最前沿，是当代年轻人的社交密码;

　　站在消费需求迭新的当下，产品创新成功的关键在于“心智创新”。Z世代成为了消费市场新兴主力军，拥有“清晰定义品类、构建明显差异化”等特性，开发基于Z世代的心智认知的全新产品，则成为大IP开疆拓土的秘诀。

　　仔细观察

　　而 “联名”玩法之所以能屡获成功，无疑与现阶段消费需求息息相关。根据

　　从IP选择上来看，18-25岁的青年消费者对IP内容的接受和选择相对更为广泛，主要以国潮、动漫、影视综等IP为主，26-40岁中青年群体则是文博、艺术家、老牌经典等IP的主要目标群体，消费占比较高，而潮玩和盲盒也成为了近年以来最火的赛道之一。

　　因此，

　　此外，尽管主流玩法是闯关性质，但强社交属性或许才是

　　现如今，

　　同时，蓬勃发展的UGC生态有利于内容迭代，创造独特而丰富的游戏体验，加强用户参与感和粘性，为游戏持续注入活力，

　　11月10日，

　　其次，联动眼光独到，能够挑选到契合自身品牌形象的合作伙伴，实现1+1大于2;

　　不少市场观点认为，联动 IP 的双向加持，就能达成 1+1>2 的效果。但事实上，商业联动需要考虑到很多场外因素，亦不乏有IP联动“翻车”或“遇冷”，对双方品牌反成事倍功半的尴尬局面。

　　然而，这点对于跨界驾轻就熟的瑞幸而言并非难事。以瑞幸近期最为热门的“酱香拿铁”为例，“美酒加咖啡，一杯又一杯”的跨界创新无疑给联名的双方带来了极为显著的声量破圈，瑞幸更以立足于年轻用户群体的优质创新产品，为联名加分，扩大用户群体，且在联名结束后发挥长尾效应。

　　回归于

　　比如在联动IP的选择上，蛋仔尽量选取年轻群体中热度高且具备话题传播度的知名IP，其先后与红小豆、果宝特攻、喜羊羊等热门经典IP联动，推出焕新皮肤、场景等一系列元素构成的跨界宇宙，由此释放IP影响力，引起各圈层用户注意。

　　前不久，旗舰IP

　　与此同时，

　　盘点dongdong的崛起之路，不难发现

　　随着蛋仔的知名度提升，在大DAU游戏的流量加持下，dongdong品牌商业价值提升，由先前尚不出名的潮玩品牌，再到如今的一“羊”难求，在互联网热度上更是一骑绝尘。玩家基于dongdong的二创内容在一定程度上也起到了破圈传播的作用，现在dongdong也成为蛋仔的标志性联动外观之一、最受欢迎的联动外观之一。

　　在文娱品牌外，

　　在11月10日公布的“蛋仔联动家族企划”中，蛋仔官方表示将持续探索更多 IP 联动新形式，从最早的“万物皆可蛋仔”到深度定制的沉浸式联动，将为此后蛋仔IP的商业合作提供重要的参考价值。

　　随着联动IP矩阵的持续壮大，商业外沿不断清晰，未来将使

　　庞大用户群体铸就高壁垒，高效传播实现联动赋能

　　试问，联名营销界天花板如何炼成?

　　对于瑞幸而言，其常用的策略是，选取能代表产品特点的IP或品牌进行合作，联名也反复被瑞幸用作炒热并延续大单品策略的方式。而这一策略，本身是基于其用户规模足够庞大，和对产品拥有绝对自信的情况下。

　　这一点，

　　实际上，也正因其自身实力够硬、用户基数够大、口碑形象够好，蛋仔和瑞幸才能吸引到业界顶流共同加持。

　　基于蛋仔庞大的玩家生态，在联动时便可形成了玩家自发参与、传播，从而打造出“自传播内容生态”，提升活跃度，并巧用外部社媒各种触点打造外部声量，打通互动引流新玩法，形成品牌和产品的优势共振，继续吸引优质IP合作纷至沓来。

　　以今年7月联动的国民饮品品牌蜜雪冰城为例，期内双方共同推出了蛋仔雪王合体外观、MV、蛋仔岛蜜雪冰城新店、打卡蛋仔雪王主题门店等活动。

　　就产品层面而言，蛋仔和蜜雪冰城在此次联动中进行深入的共创，包括游戏内限定皮肤，超高辨识度和传播度的蛋仔包装，活动门店快闪打卡，吸引年轻消费者的兴趣周边等方面，均具有强大的社交传播力，以线上线下结合的活动形式，使得双方在联名活动期间社交平均互动量上涨迅猛，蛋仔的号召力进一步得到验证。

　　而对联动方蜜雪冰城而言，其亦借助

　　由此来看，蛋仔和瑞幸取得的不仅是商业上的成功，二者凭借强大的联动吸引力和破圈能力，完成对联动方的品牌和产品的双向赋能。而

　　综合而言，随着对消费者认知的不断深入，