民俗文化活动精彩纷呈，新玩法集聚人气

　　端午假日文旅市场持续回暖

　　炎炎夏日，来福建共赴一场美人鱼之约！端午假期，以来福建 赏人鱼 清新自在乐逍遥为主题的福建省美人鱼文旅嘉年华活动在泉州八仙过海度假区举行，宋元中国 水漾海丝美人鱼水下表演秀让游客惊叹不已；2023中华龙舟大赛吸引近10万名市民游客现场观赛；厦门端午圩日非遗文创市集上，众多市民游客亲身参与体验木偶、糖画、棕编、刺绣、捏面人等非遗项目创作；莆田爬龙船民俗赛事热闹上演，现场人潮涌动、热闹非凡；漳州东南花都花博园端午游园会、南平浓情端午·粽叶飘香、龙岩梦回1200长汀古城行进式沉浸互动等各类端午民俗活动让市民游客乐享端午。

　　2023年端午假期，全省文旅市场安全平稳有序，民俗文化活动精彩纷呈，文旅新玩法集聚人气，假日文旅消费持续回暖。据第三方测算，2023年端午假日全省接待游客人数621.08万人次，实现旅游收入43.39亿元。

　　端午节前，我省在北京举办了四时福建文旅推介活动，持续扩大清新福建福文化品牌知名度。端午期间，全省文旅系统推出230余场形式多样、内容丰富的主题文旅活动，通过线上线下结合形式，进一步激活假日文旅市场、拉动文旅消费、助推文旅融合。

　　围绕福见好戏 ‘粽’情端午主题，我省组织开展83场剧场演出、公益性展演和送戏进景点进街区活动，丰富群众节日文化生活；40多家A级景区推出门票优惠减免活动，激发市民出游热情。福州推出端午‘游’福文旅产品网络消费季活动，拓展消费新空间；三明持续开展全闽乐购·惠游三明文旅促消费活动，发放文旅一折消费券和文旅通用五折消费券，拉动景区、酒店、演艺演出、文创商品等消费增长；宁德启动你关注 我送票活动，发放10万余张景区门票，带动文旅消费持续增长。

　　结合端午习俗文化内涵，各地创新推出各类主题性、互动性、沉浸式和多元化的文旅新场景、新业态，让游客从看景到入景，从单纯观光向可参与、可互动的沉浸式体验转变。端午假期，赛龙舟、包粽子、缝香包、挂艾叶、打糍粑等端午民俗文化体验活动备受欢迎、人气火爆。

　　福建文旅以游客视角为主视角，围绕‘福文化’‘清新福建’主题，认真解构闽山闽水的‘物’与‘华’，开展了‘来福建 享福气 自由自在好生活’系列旅游创意营销和旅游产品创新。通过一系列文旅创意活动，邀请广大游客——来福建，不仅可以品美食、玩机车、乘福舟、露营围炉、赏花摘果、当海骑英雄，还可以化身人鱼，在水下展现自己的青春活力。省文化和旅游厅一级巡视员吴立官表示。

　　和五一假期出游潮中涌现的特种兵旅游模式不同，端午假期许多游客开始回归享受生活的旅行状态，以悦己为重要目标。端午节天气炎热，微旅游、微度假、亲子休闲、露营地、水上乐园、滨海沙滩等成为悦己的热门选择。龙岩市22个露营地联动推出系列宣传推广活动，吸引众多市民游客体验露营的野趣和快乐；宁德屏南白水洋·鸳鸯溪景区举办第11届白水洋水上趣味运动会暨冲浪漂流挑战赛，众多花样玩水活动让游客流连忘返；平潭龙王头沙滩、坛南湾、东沙澳等景区景点的冲浪、沙排、帆船等各种亲水运动项目成为众多年轻游客打卡体验的新宠；厦门观音山梦幻水世界、方特水世界，漳州东山岛、云水谣等亲水、亲海旅游目的地广受欢迎。