“哎呀呀”在短短五年时间里开出了近2000家连锁店，营业总额超8亿元。

　　“哎呀呀”在电商涌现、同质化竞争的夹击下成为了“时代的眼泪”，叶国富及时抽身，转而在广州创立了具有相似基因的“十元店”名创优品。

　　多年来在零售行业摸爬滚打的经历，为叶国富积累下供应链资源。“随着我们的体量越来越大，我们供应链议价的能力也越来越大，”叶国富向

　　名创优品披露，截至2022年9月30日的2023财年第一季度，名创优品在全球开出了5296家门店，其中由第三方加盟商开设的门店占到97%。

　　在发布会现场，一位河南加盟商透露，其在郑州、洛阳等地经营名创优品门店已经有5年了，疫情的影响虽然“挺大的”，但还是赚到了钱。该经销商表示，加盟名创优品主要靠人流量，现在商场的人流回来了，未来有好位置还会继续开新店。

　　通过与IP形象授权方合作，名创优品从2015年开始陆续推出围绕消费者熟悉的形象制作的联名产品，包括米老鼠、迪士尼公主、漫威、故宫宫廷文化等联名周边。

　　“我们现在做了7年了，在IP这方面很有经验，而且我们跟IP的关系都很好，所以我们的授权费还是非常合理的，”叶国富向

　　在召开发布会前，名创优品于2月5日在成都市知名商业街春熙路开出首家“旗舰店”。与以往开在交通枢纽、商场中的铺面不同，旗舰店是一家 “临街大店”，占地近千平方米。

　　叶国富透露，名创优品还要在美国的时代广场开一家500平方米的“全球旗舰店”，目前还在北京三里屯找位置，要开一家“国家旗舰店”。

　　“我们这样做是为了打造品牌感知。”叶国富说。名创优品看起来不再为追上年轻人迅速更迭的喜好而焦虑，叶国富则似乎想效仿苹果，向资本市场讲一个新故事。

　　“你看苹果，华南、华东、华北开旗舰店，而且它有体验店，消费者对它品牌的提升是很高的。”叶国富向

　　实际上，名创优品开店扩张的速度已有所放缓。2019年6月30日至2020年同期，名创优品开出了497家新店，而2020年至2021年，名创优品新开门店达527家，到2021年至2022年期间，新增加了450家门店。

　　名创优品在中国市场的营收也有所下降。截至2022年9月30日的2023财年第一季度，名创优品录得营收27.72亿元，同比增长4.5%，其中国内营收约为18.52亿元，同比下滑8.8%；海外市场营收约为9.20亿元。同比增长47.6%。报告期内，排除了股权结算股份支付费用后，名创优品调整后的净利润同比增长126.6%至4.17亿元。

　　在此背景下，叶国富将目光转向了“品牌”。开大店，则成为名创优品“品牌升级”大方向下的策略之一。叶国富在发布会上提出，名创优品要转型为“超级品牌”，他将转型的具体策略总结为“3个升级”：从渠道品牌升级为自建渠道的产品品牌，从零售公司升级为内容公司，从顾客升级到用户。

　　在叶国富看来，渠道品牌是为产品品牌提供销售渠道的，这类品牌“是没有未来的”，他要“玩得更高级”，满足基本的功能需求之外，还能满足消费者的情感需求，也就是他自2020年以来多次强调的“兴趣消费”，而“玩得最高级的”，是让用户参与产品与营销创新。

　　叶国富如此强调品牌，其目标在于定价权。“一个企业最高的段位就是掌握定价权，渠道是没有定价权的，只有产品品牌才有定价权。”叶国富坦言，名创优品要转型，最核心的原因是想把话语权、定价权掌握在自己手上。

　　截至2月24日，名创优品收涨0.18%，报收16.45美元，今年以来股价累计涨逾53%，股价回升至接近历史高点的一半；名创优品（收跌0.78%，报收31.75港元，今年以来股价累计涨超51%。