本次活动，上海将发挥大平台、大流量优势，组织主要电商平台与商圈、商街和商业企业合作，联合推出“品质品牌”主题促销活动。为聚力推进上海时尚消费品在疫情后的复苏与焕新，联动在线平台，以新品种、高品质、新场景打响上海品牌，焕新其在全国消费者心中的美好印记。

　　《上海消费市场大数据蓝皮书》数据显示，2021年，上海社会消费品零售总额突破1.8万亿元，同比增长13.5%，3年平均复合增长6.8%，规模位居全国城市首位。线%。总体而言，上海消费市场展现出强大韧性，为上海建设具有全球影响力的国际消费中心城市提供了有力的支撑。

　　而让上海一直站在消费迭代浪潮的前列的是不同体量以及品类的新老品牌的共同努力。CBNData消费显示，2020年，注册地为上海的新锐品牌以一己之力贡献了全国近六分之一的新锐品牌销售额。与此同时，上海老品牌也未曾停下追新的脚步。不少上海老字号品牌积极触网，迎来新的发展。2019年，“国民奶糖”大白兔通过与润唇膏、香水、奶茶等多品类联名跨界，重回消费者视线年，老字号餐饮品牌杏花楼首次开启线万盒“咸蛋黄肉松青团”，成交额破500万。

　　为助力中小企业，进一步推动上海品牌数字化进程，拼多多也将积极参与数字生活节、上海制造佳品汇等五五购物节活动IP，汇聚平台资源，加大对上海企业特别是中小微企业扶持力度，为这些上海品牌的代表产品提供一个集中展示、渠道延伸、智能升级的平台，帮助更多长期享誉全国、物美价优的“上海老字号”触达平台8.82亿用户，再掀上海品牌的消费高潮。

　　数据显示，过去的2021年，拼多多已经成为老字号品牌、新国潮品牌强势增长的新高地，入驻拼多多的新国潮、新国货品牌数量同比增长超270%，先后涌现出327个销售过亿品牌。其中，百雀羚销售额位列老字号品牌第一，上海家化位列老国货集团前三甲，张小泉、谭木匠、回力、海鸥手表等均呈现爆发式增长。

　　的电商负责人表示，自入驻拼多多以来，平台设立了专项团队进行一对一扶持，双方在营销、产品、技术、数据等多层面进行合作，并通过秒杀扶持计划、百亿补贴造星计划等实现在平台更高效更全面地成长。

　　“产品、渠道焕新和品牌力提升，也将反过来提升消费意愿，形成生产和消费的双向促进，”拼多多相关负责人称，“我们将充分发挥平台对产消两端智能匹配的优势，全力在这两方面都发挥积极作用。”拼多多将在市委市政府和市商务委的指导下，倾力配合五五购物节，推出系列平台大促和消费新场景，畅通“产消直连”。

　　值得一提的是，为提升全国消费者对五五购物节的认知度和消费力，在7月31日第三届五五购物节启动仪式当晚，拼多多联合央视举办“拼购全球好物多多”百亿补贴专场直播，上海牌手表、蜂花护发素、回力鞋、光明牛奶、大白兔奶糖等上海品牌好货悉数亮相。

　　此外，本届五五购物节，上海还将以社区居民生活需求为导向，围绕生活惠购、便民服务等领域，突显社区特色，线上线下结合，落地上海邻里生活节。拼多多相关负责人介绍，平台会全力参与首届邻里生活节，通过消费者线上下单、次日自提的模式，多多买菜将继续融入“拼”的模式和精神，上架数百种商品。市民可通过“万人团购”“限时直降”“秒杀活动”等方式参与团购。

　　据悉，去年活动期间，拼多多还曾联合上海全市11家“百县百品”直营店，开通线下、线上的双线“绿色通道”，精选云南、新疆、青海、贵州等地区的优质农特产品进行超额补贴，助力上海对口帮扶地区农产品出山进城，直连全国消费者的菜篮子。

　　实际上，上海本地精品化的绿色农业、特色果品在全国也享有很高声誉。由于规模不大，往年，本地居民往往和全国其它地区消费者一样，一品难求。今年，本地优质西瓜等农产品也曾受到疫情部分影响。

　　拼多多当即顺应疫情形势变化，发展至今打通的第二条农产品供应路径。拼多多百亿补贴相关负责人介绍，目前，拼多多百亿补贴打通了两条品质农产品供应路径，一条是在非涉疫地区通过正常的快递物流进行履约；另一条则是小区团购，以集采集配的方式打通最后100米，从而降低疫情期间消费者线上采购农产品的不确定性。

　　而在本次五五购物节期间，拼多多将在市农业农村委员会指导下，举办上海优质农产品推介活动，通过央视直播和活动专区等形式，宣传推介上海盛夏时令优质农产品。据了解，南汇水蜜桃、庄行翠冠蜜梨、奉贤锦绣黄桃等都已成为拼多多“百亿补贴”对象。

　　“农产品都是自然成熟，上海农产品集体‘上云’，拓展本地的产消匹配，可以极大缩短链路，我们再倾斜百亿补贴、专区推荐等各种资源，有助于保障大家买得新鲜又实惠，”拼多多相关负责人表示，“农产品是高频消费，社区居民经常一起拼购，除了更实惠，还能增加邻里交集，让更多人情味充满这座城市的大街小巷。”

　　拼多多相关负责人表示，农产品消费的品质化升级与近期全国疫情持续整体向好、消费者对改善型农产品的需求逐渐复苏紧密相关。

　　而拼多多作为国内最大的农产品上行平台，通过平台的模型将消费补贴的设计更加细化，引导促进受疫情影响的农产品行业消费，从而增强消费券的乘数效应。

　　此前，中国社会科学院研究员、APEC中国工商理事会数字经济委员会专家委员张春宇曾表示，在疫情防控的背景下，“百亿补贴”等新消费模式已成为刺激消费市场的新动力。技术创新将继续推动线上消费大规模供需精准匹配，并在经济高质量发展的新格局中发挥重要作用。