、Sony专门为“Z世代”联手打造的中国首个体验式零售街区。2021年7月24日，全国首家QQfamily旗舰店在深圳欢乐海岸盛大开业，为用户提供IP衍生品零售、主机体验及零售等全新场景化服务。紧接着，在粤港澳大湾区深耕布局，在深圳、广州、中山等地陆续开店。2022年5月1日，QQfamily门店6店同开，首次走出大湾区，正式入驻长沙、武汉、重庆三城。

　　预计在年内推出15-20款基于联合合作模式下的衍生品。

　　过去一年，创梦天地的IP衍生品业务处于高速增长，背后正是创梦天地对“线上+线下”IP全产业链闭环的探索，布局QQfamily门店也初步跑通和验证了“体验+零售”的模式。这一模式迭代，既为创梦天地在游戏行业探索增量区间的市场趋势下，获取一定的先发优势，也让公司整体以更稳健的方法，走上低成本、高效率、规模化的拓展路线。

　　文永生称，IP对Z世代年轻人的消费行为和习惯的影响，是一个不可逆转的趋势，但IP不只局限于所谓的潮玩品类，“IP+”才是年轻一代的生活方式，因为这才是一个更大的市场、有更大的想象空间。接下来，创梦天地将以“IP+潮流”为路径方法，不断验证和叠加新品类，持续推出好的“IP+”的高品质的产品和服务，帮助年轻一代实现“悦己”和“治愈”，满足他们对美好生活尤其精神生活的向往。

　　较低的体验门槛与丰富的体验内容，使得QQfamily门店的吸引力不局限于核心粉丝，让Z世代年轻人等泛用户都能沉浸其中，由此扩大客户群，并充分利用好IP的杠杆能力，在整个IP产业链运营过程中，更高效地释放线下场景的价值。

　　以深圳欢乐海岸旗舰店为例，单店日客流从2021年7月底开业至今，累计实现进店客流将近100万人次，客流量排名位居所处商圈榜首。

　　创梦天地始终以一线和新一线城市排名靠前的购物中心来布局QQfamily门店，这其实与用户定位密不可分。文永生提炼出了QQfamily门店目标顾客群体画像的四个关键词：良好教育、热衷表达自我、渴望社群认同、追求精致生活。接下来，创梦天地将加强大湾区核心商圈覆盖，同时布局华东、华中、西南等区域，服务于这些地区的年轻中产阶层。此外，创梦天地已经启动线上、分销等渠道，未来要打造多渠道的发展模式。