去年12月3号，消费者周女士去深圳西丽天虹商场周六福选款，周六福销售人员当场推荐了一款一口价黄金手镯，完全没提及克数、也拒绝称重诱导消费。她买了手镯以后，觉得很奇怪，去门店申请复称还被拒绝。最终，周女士在其他金店称重后发现，自己9000多元的手镯只有9克多，相当于1克1000多块，而同期金价大概在400元一克左右。

　　“2020年老凤祥银楼拿着10克的项链去维修，以师傅不在、焊接不上的借口忽悠我以旧换新。看中了一条项链4404元，当时旧项链价值4500左右回收价3800，然后被忽悠的换了一口价的916，由于自己不懂黄金导致足金被换成了916的，当时要求称克重服务员死活不同意”，该消费者无奈感叹：“各种套路！”

　　这家“碰瓷”香港珠宝老字号“周大福”、“六福集团”的品牌，以香港知名品牌的头衔进军内地市场。而实际上，周六福在2016年之前从来未在香港开过任何一家店，只是其创始人在香港注册了一家公司而已。

　　更有意思的是，早年周六福的官网上，公司“集团概况”栏目里赫然写着：“集团成立于十八世纪初，实力雄厚，信誉卓著，是一家专业制造销售珠宝首饰的大型企业”等字眼。这段描述周六福试图将自己打造出拥有300年经历的老字号。

　　据周六福此前公布的招股书（申报稿）显示，周六福主营业务收入主要来自加盟模式。2017年-2019年年，其加盟模式收入分别为8.07亿元、13.23亿元、17.6万元，占主营业务收入的比例分别为86.45%、82.18%、82.00%。截至2020年6月30日，公司拥有加盟店3425家、而自营店仅28家。

　　据周六福公开披露的相关数据显示，2017年至2020年上半年，其委外加工的成本分别为4.74亿元、7.95亿元、12.14亿和4.59亿，分别占其总加工成本的76.77%、88.51%、92.87%和96.64%。

　　唯品会也公布了一组数据。去年12月以来，平台黄金饰品的订单数猛增了近80%。其中，95后单量的增幅达到了105%。国内企业周大福大牌日当天在其平台的单量，80后、90后、95后的占比同样达到了70%。

　　面对持续上涨的房价、捉摸不透的基金股票，买黄金似乎成为年轻人新的财富密码。在年轻人聚集较多的小红书上，以“黄金”为关键词，已经拥有331万篇笔记；同期“钻石”只有153万篇笔记；珍珠只有228万篇。

　　在设计上，传统品牌也开始更加迎来年轻人。“我毕业之后就买金饰，那时候同学也会很惊讶，在传统老字号里面竟然也有还不错款。”一位90后消费者谈到。以周大福为例，其2022 财政年度上半年，电商专属款式占电商平台零售值由上年同期约 42% 提升至约 57%。